Стоимость привлечения клиента в интернет-рекламе выросла на 144% за три года | Анализ рынков

Дата публикации: 29.08.2026
Раздел: Анализ рынков

Стоимость привлечения клиента в российской интернет-рекламе растет значительно быстрее, чем цены на весь рекламный инвентарь, подсчитали в Media Instinct Group. С 2022 по 2025 год показатель CPA (оплата за целевые действия пользователей) увеличился на 144%, а инфляция digital-инвентаря составила лишь 24%. В 2026 году стоимость привлечения может вырасти еще на 20–25%.

Рост CPA в интернет-рекламе заметно опережает медиаинфляцию во всех медиа. По консенсус-прогнозу ADPASS, цены на размещение рекламы в России в 2026 году вырастут в среднем на 16% без учета ритейл-медиа.

Мировой рынок выглядит значительно спокойнее. По прогнозу Международной федерации рекламодателей (WFA), мировые цены на размещение рекламы в 2026 году вырастут на 4,4% против 4% годом ранее. Это почти в четыре раза ниже российского прогноза медиаинфляции.