Dirol выделил кислые вкусы в отдельное направление для молодой аудитории | Про дизайн

Компания «Мондэлис» в России запустила Dirol X Sour, новую линейку жевательной резинки со вкусами кислого лимона и кислой вишни. Она вошла в молодёжное направление Dirol X, которое бренд развивает вокруг необычных вкусовых новинок.

Линейка выходит на фоне интереса российских потребителей к экспериментам с продуктами. В марте 2026 года Rambler&Co и онлайн-ритейлер «Самокат» опросили 2057 россиян в возрасте от 18 до 60 лет. 37% участников сообщили, что любят необычные вкусы и регулярно пробуют новые сочетания. Самой популярной комбинацией стало сочетание кислого и сладкого, его выбрали 45% респондентов.

При разработке Dirol X Sour бренд стремился выделить кислые вкусы в отдельное направление и визуально отделить новинку от основного ассортимента Dirol. Перед дизайнерами стояла задача создать для саб-линейки Dirol X собственный визуальный язык, который можно было бы использовать для разных необычных вкусов. В основе концепции лежит идея яркого вкусового опыта: упаковка должна не только показывать ингредиенты, но и передавать характер и эмоцию продукта.

В Dirol X Sour главным визуальным кодом стала реакция на кислый вкус. Лимон и вишня получили живую мимику, будто сами морщатся от кислоты. Кислотные зеленые, желтые и розовые оттенки, резкие контрасты и динамичная графика поддерживают эту идею и делают характер вкуса заметным уже на упаковке.

Разные вкусы объединены общей дизайн-системой с крупной буквой Х и динамичной графикой. При этом для каждого вкуса используются свои визуальные образы и цветовые сочетания. В дизайне важно было сохранить узнаваемость Dirol, поэтому крупный логотип и фирменный треугольник остались ключевыми элементами упаковки. Они сочетаются с более яркой и экспериментальной графикой саб-линейки.

При создании дизайна упаковки команда также закладывала возможность дальнейшего развития Dirol X и появления новый вкусов в единой визуальной системе. Дизайн упаковки разработало брендинговое агентство.

«Кислый — это понятный и яркий сенсорный опыт: он сразу делает привычный продукт более выразительным. Покупатели, особенно зумеры, ищут контраст, новые впечатления и возможность поделиться находкой в социальных сетях. Поэтому кислые вкусы органично вписываются в запрос на гастрономические эксперименты. Для производителя важно не просто повторить тренд, а предложить продукт на пересечении актуального вкуса и функционального преимущества. Так можно ответить и на желание попробовать что-то новое с ярким вкусом, и на осознанный выбор в пользу продукта без сахара», — комментирует Елена Эрман, директор категории «жевательная резинка и леденцы» компании «Мондэлис» в России.