"Готовь сани летом": Яндекс превратил поисковый интерес к зимним товарам в городской арт-объект | Креатив

В Екатеринбурге летом появились сани — сначала в руках курьеров и прохожих на улицах города, а затем в виде большого арт-объекта в Дендропарке. Так Яндекс решил напомнить о простом принципе рациональных покупок в Поиске с Алисой AI: не обязательно ждать ажиотажа и сезона, чтобы купить нужную вещь — иногда выгоднее позаботиться о ней заранее.

В конце июля жители Екатеринбурга начали замечать на улицах города людей и курьеров с санками. Их видели в метро, на перекрёстках и в разных районах города. На санках не было ни логотипов, ни объяснений происходящего — поэтому горожанам пришлось самим придумывать версии. Только за первые три дня история набрала сотни тысяч просмотров в социальных сетях, а в комментариях пользователи предполагали, что это может быть реклама, акция или распродажа.

Разгадка появилась уже 31 июля: в Екатеринбургском Дендропарке установили большие сани, на полозьях которых разместили частотные поисковые запросы: «купить пуховик», «шуба жене», «сноуборд», «лыжи», «зимний инвентарь». Так Яндекс продолжил идею «Готовь сани летом» — регионального проекта о том, что покупки не обязательно совершать в последний момент. Если подумать о них заранее, можно спокойно разобраться в предложениях и ценах. В Поиске с Алисой AI для этого можно просто описать, что именно нужно, — например, найти сноуборд в определённом бюджете и сравнить варианты.

Так, знакомая поговорка получила современное продолжение: готовить сани летом — значит не только думать о покупке заранее, но и иметь возможность спокойно выбрать лучшее предложение из множества вариантов.