В сети цифровой наружной рекламы Яндекса появился медиафасад | Новости компаний

Дата публикации: 10.08.2026
Раздел: Новости компаний

Яндекс продолжает расширять присутствие на рынке наружной рекламы. Компания заключила агентское соглашение с владельцем медиафасада на Проспекте Мира в Москве и получила права на продажу рекламы на площадке до 2034 года. Медиафасад площадью 600м²стал первой крупноформатной конструкцией в сети цифровой наружной рекламы Яндекса, в которую уже входят более 5,5 тысяч экранов в Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Воронеже, Перми, Омске, Самаре, Краснодаре, Волгограде и Челябинске.

«Медиафасады — уникальный формат наружной рекламы: их немного, они расположены в ключевых городских локациях и традиционно используются для крупных имиджевых флайтов. Благодаря появлению таких конструкций в сети Яндекса, рекламодатели Директа смогут решать более широкий круг коммуникационных задач: от точечных размещений на небольших экранах в спальных районах до максимально заметных на крупнейших транспортных узлах Москвы», — комментирует Олег Иванов, директор по развитию новых рекламных продуктов Рекламной сети Яндекса.

Медиафасад расположен на здании бизнес-центра «Парк Мира» после съезда с Третьего транспортного кольца. На первом этапе запустить кампанию на нём можно по классической модели закупки наружной рекламы — гарантированной сделке. Это позволит заранее забронировать инвентарь на определенный период, зафиксировать стоимость, количество показов и другие условия размещения.

Позже размещение будет доступно и в рамках аукциона Директа. В этом случае цена будет рассчитываться за 1 000 потенциальных контактов с рекламным сообщением в реальном времени (Real Time Opportunity to See, RT OTS).

При размещении рекламодатели смогут оценить фактический охват и частоту показов прошедшей кампании, а также агрегированный портрет аудитории, потенциально видевшей рекламу. Кроме того, доступны уникальная аналитика влияния кампании на медиафасаде на бизнес-результат — поисковый интерес, трафик, конверсии и посещаемость в офлайне и возможность продолжить взаимодействие с потенциальной аудиторией в онлайне.