Факты не с потолка: ВкусВилл первым в России забрендировал потолки в Петербургском метро | Креатив

С 1 августа на Московско-Петроградской линии метро Санкт-Петербурга курсирует необычный поезд. ВкусВилл стал первым брендом, кто полностью оформил потолки во всех шести вагонах состава, чтобы рассказать пассажирам честные факты о еде и чистых составах.

Мы привыкли проводить время в метро с телефоном в руках за просмотром ленты или сериалов. ВкусВилл решил превратить эти часы в дороге во что-то полезное и нескучное. Так появилась концепция «Факты, взятые не с потолка». Над головами пассажиров разместили девять образовательных сюжетов в едином визуальном стиле.

Пассажиры узнают то, о чем мы редко задумываемся в магазине. Например, что натуральные витамины С и Е отлично помогают продуктам не портиться. Что хорошую колбасу подкрашивают обычным экстрактом свеклы, а ароматизаторы для сорбетов собирают прямо с грядок. И, конечно, напоминаем всем, что пальмовое масло хорошо только в пальмах.

Такой формат стал абсолютной новинкой для российского рекламного рынка. Команда готовила проект с весны. Самым сложным оказалось распределить тексты и картинки так, чтобы они не попадали на крепления поручней и легко читались. Стартовать решили в Петербурге. Культурный код города идеально подходит для спокойного и познавательного формата. К тому же мы хотели разрушить стереотип о том, что крупные проекты обязательно должны начинаться в Москве.

«Мы хотели отстроиться от привычных билбордов и показать, что офлайн-реклама еще может удивлять. Сейчас люди осознанно выбирают не только еду, но и медиаканалы. Здесь сошлось всё: мы раскрыли смысл чистых составов и задействовали совершенно новый формат коммуникации. Наша цель - отвлечь человека от рутины, сократить время в гаджетах и дать мозгу полезную пищу. Реклама тоже должна быть полезной», — отмечает Борзова Ольга, маркетолог ВкусВилла.

Брендированный состав будет курсировать по городу до конца сентября. Во ВкусВилле не исключают, что в будущем проект получит продолжение в других городах и видах общественного транспорта.