Новый дизайн упаковки для линеек безалкогольных напитков YES! | Про дизайн

YES! – собственная торговая марка безалкогольных напитков розничной сети X5. Бренд нацелен на молодую аудиторию, которая ценит яркие впечатления, любит пробовать новое и умеет находить повод для удовольствия даже в привычной рутине. Со временем линейка сокосодержащих напитков YES! Fruit и линейка холодного чая YES! Tea стали восприниматься потребителями разрозненно и перестали транслировать общий характер бренда, поэтому команда клиента обратилась к брендинговому агентству DDVB за обновлением визуального стиля.

Перед DDVB стояла задача разработать новый дизайн упаковки для двух линеек в рамках единой визуальной системы и раскрыть характер бренда — энергичный, яркий и ориентированный на наслаждение вкусом.

В основу позиционирования YES! уже была заложена идея красочной вселенной вкусов, в которую всегда можно сбежать от будничной рутины и получить заряд позитива. Команда агентства решила усилить эту идею, сделав визуальный стиль главным проводником настроения бренда — тем, что выделяет упаковку на полке и мгновенно считывается покупателями.

Основным элементом визуальной системы стала сочная фуд-зона с реалистичными фруктами и ягодами. Линейка YES! Fruit включает фруктовые и ягодные вкусы, а YES! Tea представлена тремя видами холодного чая: черным, зеленым и со вкусом персика. Каждый вкус получил свой узнаваемый цвет, который помогает покупателю быстро сориентироваться в ассортименте и найти нужный товар на полке.

Изменился и логотип бренда: его начертание стало более округлым и «дружелюбным» по форме, при этом одинаково хорошо считывается на разных форматах упаковок.

В результате получился яркий дизайн упаковки, который объединил обе линейки в рамках одной визуальной системы и подчеркнул жизнерадостный характер бренда YES!, приглашающий покупателя на секунду отвлечься от повседневных забот и поднять себе настроение.