Krone Biere и "Заячий стон": ироничный рестарт французского "Art de vivre" | Креатив

Бренд Krone Biere запустил новую рекламную кампанию — эффектный результат коллаборации с театральным коллективом «Заячий стон» и режиссёром Петром Барабакой. Проект сопровождает глобальный рестайлинг бренда и предлагает свежий, ироничный взгляд на французское «Art de vivre» — искусство жить красиво.

Новая кампания призвана подчеркнуть обновленное позиционирование бренда с акцентом на изысканный французский имидж. В центре концепции — деликатная игра с клише о Франции: вместо хрестоматийного пафоса — лёгкая самоирония, вместо строгих правил — свобода наслаждаться моментом. «Art de vivre», или умение жить красиво и внедрять красивые жесты в повседневность, — это то, чем известны Франция и ее жители. Krone Biere становится проводником в мир настоящих французов, при этом делает это по-своему: не навязывая статусные ритуалы, а приглашая быть в моменте с премиальным продуктом. Главный лейтмотив кампании звучит как призыв: «Открывайте новые традиции вместе с Krone Biere безалкогольное».

Креативными партнёрами проекта выступил квартет «Заячий стон». Артисты не просто исполнили роли — они стали соавторами ироничного высказывания. Их фирменный театральный юмор и умение балансировать между серьёзностью и гротеском идеально вписались в концепцию: в ролике привычные «французские ритуалы» обретают неожиданный поворот. В диджитал‑среде сотрудничество бренда и артистов продолжится серией авторских скетчей в той же стилистике: «Заячий стон» будет развивать идею «новых традиций» в коротких, динамичных форматах.

Коллаборация вышла за пределы экрана: этим летом Krone Biere поддержал один из спектаклей квартета, предложив зрителям безалкогольную версию своего продукта.

За визуальное воплощение концепции отвечал режиссер Петр Барабака. Он привнес в проект свежий взгляд, благодаря чему юмор в видео приобрел более тонкие и оформленные очертания. Режиссер подошел к созданию рекламы как к съемке настоящего авторского кино. Это отчетливо читается в выверенной стилистике, симметрии и цветовых решениях кадров, которые визуально отсылают зрителя к культовым кинематографическим приемам Уэса Андерсона.