Brandson (TSN) обновил бренд и систему упаковки фабрики игрушек "Весна" на фоне сокращения рынка кукол | Брендинг

Брендинговое агентство Brandson (TSN) разработало бренд-платформу, фирменный стиль и систему упаковки для фабрики игрушек «Весна». Предприятие с историей с 1942 года выпускает более миллиона кукол ежегодно и более 1200 товарных позиций. При снижении рождаемости и усилении конкуренции с дешёвым импортом задачей проекта было повысить узнаваемость бренда и сделать упаковку полноценным инструментом коммуникации.

Фабрика «Весна» выпускает более 1200 моделей кукол — от классических пластмассовых и виниловых до моделей с подвижными суставами. Продукция представлена у дистрибьюторов, в сети «Детский мир» и на крупнейших маркетплейсах. При этом существующая упаковка была перегружена стикерами и сообщениями, из-за чего бренд практически не выделялся среди других производителей.

Ситуацию осложняли изменения в самой категории. Снижение рождаемости и сокращение возраста, в котором дети играют в куклы, ограничили естественный рост рынка. Одновременно основными конкурентами стали более дешёвые импортные производители. Конкурировать ценой компания не планировала, поэтому было принято решение пересмотреть позиционирование бренда и систему коммуникации.

В рамках проекта команда Brandson (TSN) провела исследование рынка, серию глубинных интервью с родителями, бабушками и дедушками, а также разработала новую бренд-платформу. Исследование показало, что одним из главных критериев оценки качества куклы остаются волосы, а дополнительные аксессуары и игровые материалы помогают расширить сценарии игры и становятся значимым фактором выбора. Кроме того, выяснилось, что традиционная пастельная гамма воспринимается детьми как оформление товаров для младенцев и снижает привлекательность игрушки.

На основе исследования агентство сформировало новую платформу бренда, разработало дескриптор «Развиваемся, играя», обновило логотип и фирменный стиль. Концепция была масштабирована на пять товарных линеек с единым знаком, типографикой и архитектурой упаковки, но с индивидуальными акцентами для каждой серии продукции.

В рамках проекта Brandson (TSN) разработал бренд-платформу, позиционирование, систему визуальной идентификации и дизайн упаковки для всего ассортимента фабрики. В результате «Весна» получила единую систему бренда, рассчитанную более чем на 1200 SKU, и упаковку, одинаково эффективно работающую в традиционной рознице и на маркетплейсах.