Tomatdesign провели ребрендинг сети стоматологических клиник "Дантистофф" | Брендинг

«Дантистофф» — сеть стоматологических клиник с научным подходом, которая за 14 лет выросла в собственную экосистему с учебным центром, зуботехнической лабораторией и авторскими протоколами лечения. Новый этап развития потребовал обновления платформы бренда. В основе ребрендинга, разработанного Tomatdesign, — научно-популярный подход, который помогает сделать сложную медицинскую экспертизу понятной и доступной для пациентов.

Перед Tomatdesign стояла задача объединить высокий уровень медицинской экспертизы с открытой и понятной коммуникацией. Исследование показало, что выбор стоматологической клиники для большинства пациентов — сложный процесс, требующий доверия и понятных объяснений. Поэтому в основу новой платформы лёг принцип: быть сложным — нормально, если объяснять это простым языком. Так появилась ключевая идея бренда — научно-популярный подход.

Название «Дантистофф» само по себе обладает сильным характером, поэтому логотип был построен максимально лаконично. Длинная конструкция из десяти букв напоминает ровный зубной ряд, а фирменный знак в виде монограммы «Дф» использует греческую букву Фи — отсылку к научным формулам и культуре доказательной медицины.

Фирменный оранжевый цвет сохранили как элемент преемственности, дополнив его спокойным фиолетовым. Цветовая система стала более гибкой и позволяет выстраивать различные сценарии коммуникации без потери узнаваемости. Дополнительная палитра была разработана по принципу колориметрической системы Манселла. Она используется в иллюстрациях и инфографике, позволяя расширять визуальный язык бренда, сохраняя его идентичность и внутреннюю логику.

Типографическую основу айдентики составила пара SFT Schrifted Sans и SFT Schrifted Serif. Гротеск поддерживает рациональный характер коммуникации, а антиква добавляет редакционную выразительность и делает подачу материалов более живой.

Фотостиль построен вокруг тёплых бытовых сцен с обычными людьми. Центральной темой коммуникации стала не «идеальная улыбка», а здоровые зубы как естественная часть полноценной жизни. Иллюстрации помогли сделать сложные медицинские темы одновременно понятными, дружелюбными и немного ироничными. Они стали важным инструментом объяснения того, что сложно показать с помощью фотографии.

Новая идентичность получила развитие в оформлении клиник, системе навигации и фирменных пиктограммах. Познавательные научные факты стали частью интерьера, поддерживая идею открытого диалога с пациентом на каждом этапе взаимодействия.