Brandson (TSN) обновил бренд девелопера "Гарант Инвест" при выходе компании в Москву и Санкт-Петербург | Брендинг

Брендинговое агентство Brandson (TSN) разработало новую бренд-платформу и фирменный стиль для девелопера «Гарант Инвест». Компания больше 25 лет строит в Крыму, а с 2023 года заходит на рынки Москвы, Санкт-Петербурга и Ленинградской области — и столкнулась с тем, что визуальный образ бренда не соответствовал масштабу и качеству проектов.

Более 25 лет «Гарант Инвест» работает в девелопменте, реализовал пять жилых комплексов камерного формата в Крыму и выступил генеральным подрядчиком премиального курортного комплекса «Рощино Residence» в Ленинградской области. С 2023 года компания развивает проекты в Москве, Санкт-Петербурге и Ленинградской области. При выходе в новые регионы девелопер поставил задачу обновить бренд и привести коммуникации в соответствие с уровнем проектов.

Выход в новые регионы обнажил проблему: коммуникации компании выглядели устаревшими, единого фирменного стиля не существовало, а сайт функционировал скорее как справочная страница, чем как инструмент продаж. Между тем аудитория Москвы и Петербурга, к которой обращался бренд, привыкла к другому уровню подачи.

В работе над стратегией команда Brandson (TSN) провела серию глубинных интервью с представителями компании. Так родился инсайт, который стал основой всей платформы: девелопер сознательно берётся за участки со сложным рельефом и сейсмическими рисками — там, где другие застройщики предпочитают не связываться. «ДНК компании — это характер. Если мы его передадим, попадём в цель», — сформулировали в агентстве.

Параллельно проанализировали конкурентную среду в Крыму: большинство местных застройщиков строит расчёт на модели быстрой доходности от сдачи жилья в аренду, из-за чего в комплексах постоянно меняются случайные жильцы. «Гарант Инвест» с самого начала выбирал противоположную модель — закрытые пространства без посуточной сдачи, рассчитанные на постоянных резидентов. Эта ниша оказалась почти не занятой конкурентами.

Итоговое позиционирование описывает девелопера как создателя жилых пространств для людей, выбирающих долгосрочный комфорт, приватность и индивидуальность вместо модели быстрой инвестиционной доходности.

В основу логотипа легли инициалы компании — буквы «Г» и «И», из пластики которых сложился силуэт чайки, отсылающий к морю и курортной эстетике региона, а главное, к свободе выбора и простору, которые дают объекты Гарант Инвест. Палитра построена на сочетании оттенков синего и серого без ярких акцентов, что говорит об устойчивости и надежности девелопера. В рамках проекта команда также разработала многостраничный сайт, выстроенный вокруг нового бренд-лайна.

В рамках проекта команда Brandson (TSN) провела исследование рынка и аудитории, сформировала бренд-платформу, разработала позиционирование, брендлайн «Индивидуальность в основе», фирменный стиль, визуальную систему, фотостиль и многостраничный сайт. В результате бренд получил единую систему коммуникации, соответствующую уровню проектов и планам развития компании в новых регионах.