Новая айдентика для Владикавказа | Про дизайн

Администрация города Владикавказ представила новую визуальную айдентику города, разработанную бренд-лабораторией AdWorm (adworm.ru). Проект направлен на формирование современного и целостного образа Владикавказа, укрепление его идентичности и повышение привлекательности для жителей, бизнеса и туристов.

Владикавказ — один из ключевых культурных центров Северного Кавказа с более чем 240-летней историей. Несмотря на богатое наследие и яркий характер, ранее у города отсутствовала единая визуальная система. Новая айдентика призвана объединить городской образ, подчеркнуть его уникальность и создать понятный и узнаваемый язык коммуникации.

Работа над проектом велась с глубоким погружением в контекст города. Команда AdWorm провела исследование городской среды, изучила культурные и исторические особенности региона, а также провела встречи с представителями администрации. Это позволило сформировать визуальную концепцию, отражающую многослойность Владикавказа — города, где органично сочетаются традиции и современность.

В основе айдентики лежит сочетание яркой цветовой палитры и природных оттенков, передающих энергию города и его связь с окружающим ландшафтом. Важным элементом визуального языка стали переосмысленные орнаментальные мотивы, вдохновлённые осетинским декоративно-прикладным искусством, а также авторский шрифт и система пиктограмм, разработанные на основе особенностей локальной письменности и культурного кода.

Новая айдентика представляет собой гибкую дизайн-систему, которая может использоваться в городской среде, цифровых каналах, навигации, печатной продукции и коммуникационных материалах. Она рассчитана на широкое применение — как муниципальными структурами, так и представителями бизнеса. В рамках проекта также разработан гайдбук, регламентирующий использование всех элементов айдентики.

«Разработанный фирменный стиль — это не просто графика, а системное решение для Владикавказа. Его использование в навигации, транспорте, официальных бланках, афишах, сувенирной продукции и при оформлении мероприятий позволит навести порядок в визуальной среде, сделать город узнаваемым и удобным для жителей и гостей. Внедрение айдентики напрямую работает на повышение туристической привлекательности и укрепление имиджа Владикавказа. Рассчитываем, что единый стиль будет востребован бизнесом, городскими службами и организаторами событий - только тогда он действительно заработает на благо города», — отметили в администрации города Владикавказ.

Внедрение новой айдентики станет важным шагом в развитии Владикавказа, укреплении его имиджа и создании современного визуального пространства, отражающего уникальность города.

«Для нас было важно не просто создать современный визуальный стиль, а аккуратно переосмыслить культурный код Владикавказа и перевести его на актуальный дизайнерский язык. Мы стремились сделать систему, которая будет одновременно выразительной, гибкой и по-настоящему “своей” для города», — прокомментировали в бренд-лаборатории AdWorm.