Как гастрономические символы бренда "Вкусно - и точка" превратились в корпоративные подарки | Креатив

Мерч — продолжение бренда. Именно такой подход лег в основу разработки корпоративных подарков для партнеров «Вкусно — и точка» от брендингового агентства Otvetdesign.

Перед агентством стояла задача создать предметы, которые транслировали бы характер бренда через эмоции и узнаваемые образы. Отправной точкой стали продукты, давно ставшие частью визуального кода «Вкусно — и точки».

Одним из решений стала брендированная дженга, конструкция которой вдохновлена формой картофеля фри. Настольная игра получила нестандартную интерпретацию привычного продукта и сохранила ключевую для бренда идею — создавать поводы для общения и совместного времяпрепровождения.

Второй концепт — флисовый плед в форме булочки для бургера. Для него была разработана упаковка, отсылающая к одному из самых узнаваемых продуктов сети — бургеру «Биг Хит». В этом решении гастрономический образ получил новое прочтение через категорию комфорта и домашнего уюта.

Команда проекта отказалась от очевидного решения в виде логотипов и сделали ставку на том, что аудитория узнает мгновенно: картофель фри, бургер. То есть, знакомые формы и детали. Благодаря этому мерч не просто напоминает о бренде, а вызывает те же эмоции и ассоциации, что и встреча с любимыми позициями меню.