Циан помогает "въехать": компания обновила айдентику бренда | Новости компаний

Дата публикации: 01.06.2026
Раздел: Новости компаний

Циан обновил фирменный стиль, логотип и коммуникационную платформу. Обновление айдентики стало логичным шагом трансформации из агрегатора объявлений в цифровую платформу, которая предоставляет возможность разобраться в рынке недвижимости, сравнить предложения, увидеть все особенности объектов и принять решение о сделке. Эта трансформация легла в основу коммуникационной кампании «Циан помогает въехать», где слово «въехать» точно описывает суть обновленной бренд‑платформы и раскрывает игру слов, которую моментально считывает аудитория.

Новый логотип отражает актуальное написание бренда — Циан без аббревиатурного капслока, поскольку компания уже давно не центральное информационное агентство, а цифровая платформа операций с недвижимостью.

«В выборе недвижимости, когда цена ошибки высока, пользователи ждут от платформ не просто большой базы объявлений, но и помощи с формулированием запроса, удобного интерфейса для поиска, персональных предложений, надежности и отсутствия мошенников. Обновление бренда отвечает на эти запросы и отражает наше предназначение: Циан помогает каждому разобраться в непростых вопросах недвижимости и обрести пространство — дом, квартиру или офис. Компания выступает в роли проводника и инсайдера на этом пути. Мы не только поменяли визуал, но и изменили подход к восприятию бренда, который отражает наш 25‑летний путь — от Excel‑таблицы с объявлениями до одной из крупнейших технологичных российских платформ, которую ежемесячно используют более 20 млн человек. Мы интегрируем обновленную айдентику во все точки контакта с пользователем, чтобы сделать коммуникации более целостными и подчеркнуть экспертность компании», — директор по маркетингу Циана Антон Иванюшин.

При разработке фирменного стиля мы переложили роль бренда на визуальную метафору и создали «заряженного помощника». Он находится в динамике и может стать визуальным проводником пользователя, указывая направление, а также представляет собой заряд энергии, который мотивирует на решение вопросов с недвижимостью. Желтый и оранжевый цвета заряда в сочетании с узнаваемым синим передают ощущение тепла и уюта, которое испытывают пользователи при «въезде» в новую квартиру, а также решают задачу дифференциации в категории. В разработке логотипа мы упростили знак Циана, сделали его плотнее и массивнее, сохранив узнаваемые элементы: дом и пин.

«Обновление айдентики для нас — часть стратегии развития продукта. Новый логотип уже встречает пользователей в интерфейсе приложения и на сайте — он стал частью их ежедневного взаимодействия с платформой. В ближайшее время мы обновим все визуальные элементы в соответствии с новым фирменным стилем: от анимаций, экранов загрузки и приветственных заставок до пинов на карте, чатов и значков в карточках объявлений», — отметила директор по продукту Циана Дарина Осмоловская.

Айдентика была разработана брендинговым агентством ESH Gruppa, а креативно-коммуникационная платформа — агентством стратегических коммуникаций «Сад» и творческим объединением «Луч Фильм».