"Чижик" запустил ситком, чтобы рассказать о покупках по-умномуДата публикации: 07.05.2026
Раздел: Креатив Современный дискаунтер «Чижик» переосмыслил рекламу и вместо традиционных роликов запустил собственный ситком. В нем торговая сеть вместе с главными героями рассказывает, как «покупать по-умному», то есть выгодно и не отказывая себе в высоком качестве товаров. Героями «серий» стали Саша и Таня — персонажи популярного ситкома ТНТ, которые на этот раз отправляются за покупками в «Чижик». Бренд адаптировал формат под оригинальный стиль «СашаТаня»: короткие бытовые сценки, узнаваемые диалоги и ситуации, в которых легко представить себя. Только теперь к привычным семейным сюжетам добавляется еще один важный элемент — выгодные покупки в «Чижике».
По сценарию герои оказываются в типичных, немного комичных ситуациях. В одном ролике они выбирают мясо для шашлыка, в другом — Саша по ошибке заполняет корзину пятью килограммами мороженого, а в третьем Таня собирает ужин на двоих со стейком, укладываясь в ограниченный бюджет.
Через такие сценки бренд показывает, что при низких ценах продукты в «Чижике» остаются качественными, а покупка — продуманной. Повседневные ситуации превращаются в наглядную демонстрацию того, как работает принцип «покупки по-умному».
«Мы хотели рассказать о качестве и выгоде через формат, который уже близок и понятен аудитории. Ситком — это привычные жизненные ситуации, в которых легко узнать себя. И именно в таком формате проще всего показать, что покупки по-умному — это не про ограничения, а про разумный выбор, где цена и качество идут вместе», — говорит Александра Калюкина, директор по маркетингу «Чижика».
В отличие от предыдущих кампаний с блогерами, здесь «Чижик» делает ставку на узнаваемую телевизионную вселенную и привычный зрителю формат ситкома, органично вписывая продукт в знакомый нарратив.
Состав творческой группы:
Чижик:
- Калюкина Александра - директор по маркетингу
- Величкина Наталья - руководитель направления маркетинговых коммуникаций
- Комарова Елизавета - руководитель направления продвижения, концепции формата и операционного маркетинга
- Ланда Елизавета - менеджер по маркетинговым коммуникациям
- Цургаева Наталья - медиа менеджер
Mosaic (агентство):
- Артем Нугманов – групп-хэд креативной команды
- Юлия Эсауленко – младший креатор
- Полина Кошечкина – аккаунт-директор
- Маруся Иванникова – аккаунт групп-хэд
- Полина Сафронова - аккаунт-менеджер
Mosaic Production (продакшн):
- Режиссер и оператор-постановщик - Марат Адельшин
- Второй режиссер - Владимир Поповиченко
- Генеральный продюсер - Анастасия Балайкина
- Исполнительный продюсер - Ольга Горелик
- Художник-постановщик - Елена Чебурашкина, Дмитрий Астафьев
- Художник по костюмам - Влад Яновский, Сашель Коко
- Фотограф - Алексей Константинов
- Режиссер монтажа - Никита Склокин
- Декоратор - Олег Сапунов
Advertology.Ru
Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article159517.htm | 