Островок спел песню об отпуске | Креатив

Сервис онлайн-бронирования отелей и апартаментов Островок вместе с группой компаний «Родная Речь» запустили новую рекламную кампанию в преддверии высокого туристического сезона. Легкий музыкальный трек и динамичный видеоролик напоминают, что в отпуск можно отправиться всего за один клик. Особенностью проекта стало использование генеративного искусственного интеллекта на всех этапах креативного производства.

Центральным элементом кампании стал музыкальный трек, который задает ритм всей коммуникации и выступает эмоциональным якорем бренда. Композиция передает главный посыл кампании: предвкушение и планирование путешествия — такой же важный и приятный этап, как и сама поездка. В тексте это отражено в строках:

«Отпуск как на ладони
с твоим бро по брони.
Туда ещё не летишь,
но заранее всё ощутишь».

Действие видеоролика начинается в фойе бизнес-центра: герой изучает фотографии отеля в приложении Островка, и один клик мгновенно переносит его в путешествие. В следующих сценах герой выходит из самолета, мчится по водной горке и беззаботно отдыхает в бассейне с той самой фотографии. Так Островок напоминает, что мечту от реальности отделяет всего одно нажатие кнопки.

Музыкальный трек был создан с использованием алгоритмов искусственного интеллекта. Креативная команда сформулировала ключевые смыслы и сообщения, а нейросетевые инструменты помогли создать музыкальную основу, подобрать мелодику и ритм. Сгенерированная версия стала референсом, который доработали композитор и вокалист. В качестве ориентира команда использовала узнаваемую поп-стилистику и голос, напоминающий певца Бруно Марса. Видео-материалы кампании также были созданы с помощью ИИ-генерации на основе лиц реальных актеров.

Полина Климова, руководитель маркетинговых коммуникаций сервиса Островок, прокомментировала: «Наш креативный подход продолжает строиться на территории эмоций, ведь пользователи выбирают не столько направление, сколько состояние, которое они хотят прожить. В этом смысле музыка быстрее всего помогает создать нужное ощущение, поэтому в новой кампании мы впервые для себя сделали песню центральным элементом коммуникации. Ставка на ИИ в продакшене также оказалась удачной — он позволяет быстрее тестировать гипотезы, масштабировать визуальные решения, находить новые формы, оптимизируя затраты».

Рекламная кампания Островка будет транслироваться на Smart TV, медиафасадах и экранах в крупных российских городах, а также в аэропортах, вокзалах и бизнес-центрах. В диджитал каналах запланировано размещение в поисковых системах, на маркетплейсах и других платформах, а также интеграции с блогерами.

Креативная концепция и реализация кампании были подготовлены совместно с рекламно-коммуникационной группой компаний «Родная Речь». Юрий Полонский, исполнительный креативный директор, прокомментировал: «Для нас это был ценный опыт: первый проект с новым клиентом, а также наш первый ролик съемочного качества, сделанный целиком с помощью ИИ, со сложными персонажами, анимацией и нейропереходами».

Состав творческой группы сервиса Островок

Состав команды группы компаний«Родная Речь»