Разработка дизайна упаковок для кофейного бренда Veronese | Про дизайн

У кофейного бренда Veronese был устаревший дизайн, не отражавший премиальность и не привлекающий целевую аудиторию. Специалисты LINII провели аудит и обратили внимание на отсутствие единой системы визуальной идентичности, разрозненный стиль и низкую запоминаемость.

Клиентское исследование по семантике названия бренда выявило ассоциации с Италией, Вероной и аристократией.

В качестве решения дизайн‑команда LINII предложила концепцию с портретами животных, нарисованными в стиле итальянской живописи, что подчеркнуло благородство и роскошь ритуала кофепития, а животные добавили узнаваемости и запоминаемости.

Каждый персонаж символизирует разные вкусы кофе и вызывает ассоциацию с конкретной продуктовой линейкой.

Лицом линейки Dolce был выбран кот, отражающий изысканность вкуса и гедонизм. Дополнением к изображению стал сложный оттенок серого цвета. Линейка Virtuoso ожила в рыжем лисе, оттененном глубоким насыщенным синим. Чтобы отразить яркий и бодрящий вкус линейки Bravo, был выбран персонаж совы. Дополнил упаковку ярко-красный цвет.

Логотип обновили сохранив узнаваемость. Он выполнен в итальянской классической антикве, с акцентом на букве «О» в виде кофейного зернышка.

В результате был разработан дизайн упаковок для шести линеек: зерновой, молотый, молочный кофе и капсулы (Nespresso, Dolce Gusto).