Новая айдентика для развивающейся сети аптек "Ваша № 1" | Брендинг

Аптека «Ваша № 1» – динамично развивающаяся сеть, насчитывающая более 130 аптек, и онлайн-сервис по заказу лекарств и сопутствующих товаров. После 6 лет существования компания запланировала смену имени бренда на «Таблетка.ру». Перед агентством LINII встала задача по обновлению визуальной идентичности.

После первичного дизайн-аудита стало очевидно, что логотип и айдентика «Ваша № 1» выглядят устаревшими, не выделяются среди конкурентов и не подходят для цифровых носителей. Команда LINII разработала новый логотип и дизайн-систему, в которых отражена преемственность предыдущей айдентике, а кроме – заложены образы таблетки и точки на карте.

В рамках обновленной дизайн-системы логотип «Таблетка.ру» поддерживают брендированный дескриптор и знак, придающие узнаваемость. Образ точки на карте находит продолжение в фирменной графике и иконографике.

Фирменная «Т» с точкой гибко меняется, расширяется и образует геометричные графические фигуры, которые становятся частью айдентики. Этот приём легко считывается и поддерживает узнаваемость.

В фирменном стиле «Таблетка.ру» появились уникальные иконки, в каждой из которых заложена точка, отсылающая к логотипу и стилеобразующим элементам.

На макетах встречаются и объединяются все составляющие нового стиля: графичные красные фигуры с фирменной точкой, живые, нейтральные фотографии людей в среде, обновленные цвета и современный гротеск.

Для клиента было важно, чтобы обновленная визуальная айдентика работала для разных носителей: как в офлайн-среде (вывески, имиджевые и продуктовые плакаты, шелфтокеры, ценники, карточка лояльности и др.), так и в онлайн-среде (баннеры, карточки для онлайн-магазинов, иконка приложения и др.).

По итогам проекта клиент получил подробный гайдбук с правилами применения новой дизайн-системы, обеспечивающий её масштабируемость и единообразие.