Московский зоопарк стал лауреатом премии "Инфоповод года" от "Медиалогии"! | Новости компаний

Дата публикации: 27.03.2026
Раздел: Новости компаний

25 марта компания «Медиалогия» объявила победителей ежегодного конкурса, в котором были представлены самые яркие и нестандартные PR-кейсы, вызвавшие широкий отклик в СМИ и социальных сетях в 2025 году. И наш инфоповод вошёл в их число!

Главной новостью года для нас стал… профессиональный термин «зажировка», который вышел за пределы служебных записок, поселился в сердцах миллионов подписчиков и даже попал на страницы авторитетного портала «Грамота.ру»!

На церемонии генеральный директор Московского зоопарка Светлана Акулова отметила:

«Когда мне сказали, что мы номинированы в категории „Инфоповод года“, я, честно говоря, подумала: наверное, это про день рождения панд или открытие вольера для гигантских выдр. Но оказалось, что главная новость года – это… сезонное приобретение округлых форм.

Я говорю о „зажировке“. Наш профессиональный термин, который киперы и зоологи годами использовали в рабочих беседах, описывая важнейший биологический процесс – создание жирового запаса для выживания в холода, вышел за пределы служебных записок. Он поселился в соцсетях, в сердцах миллионов подписчиков и, наконец, на страницах авторитетного портала „Грамота.ру“.

Эта премия для нас – признание того, что даже такой естественный процесс, как набор веса, может стать поводом для большой любви и всенародного обсуждения. Я благодарю команду зоопарка за трепетные рассказы о наших питомцах, журналистов, которые подхватывают такие истории, и, конечно, благодарю Тимофея за ежегодную „зажировку“!».

В 2025 году термин «зажировка» из лексикона наших сотрудников обсуждали в соцсетях с индексом цитируемости 103 тысячи раз. А главным героем этого инфоповода стал, конечно, наш манул Тимофей, чья подготовка к зиме, рацион и знаменитая «талия» объединили зоологов, журналистов, блогеров и миллионы горожан.

Спасибо всем, кто полюбил Тимофея и нашу историю, кто улыбался и переживал вместе с нами! Пусть русский язык будет таким же гибким, живым и упитанным, как наш любимый манул в лучшие месяцы его зажировки!

Слово «зажировка», которое сотрудники Московского зоопарка используют для описания осеннего набора веса у манула Тимофея, официально попало в словарный запас русского языка.

Эксперты справочно-информационного портала «Грамота.ру» включили термин в свой метасловарь, зафиксировав его значение и происхождение:

«Зажировка» описывает важный биологический процесс – создание у животных жирового запаса, необходимого для выживания в холодное время года во время спячки или при длительном дефиците пищи. Изначально слово использовалось зоологами и киперами Московского зоопарка в рабочих беседах и рассказах для посетителей о Тимофее. Из постов и пресс-релизов зоопарка слово постепенно перекочевало в лексику журналистов и блогеров, а оттуда – в активный словарь горожан, интересующихся жизнью питомцев зоопарка.