Сергей Стамболцян: RUTUBE усиливает рекламные технологии на фоне роста аудитории | Новости

RUTUBE за последние годы сформировал устойчивую технологическую и продуктовую базу, которая позволила платформе стать одной из ключевых точек роста для рекламного рынка. Об этом рассказал генеральный директор ГПМ Проекты (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») Сергей Стамболцян в ходе своего выступления на пленарном заседании конференции DATA 2026.

По его словам, месячная аудитория RUTUBE составляет 85 млн пользователей, а ежедневная — 22 млн. Библиотека контента превышает 437 млн единиц и продолжает расти.

«За последние три года мы последовательно прошли несколько этапов: от стабилизации продукта до роста аудитории и вовлеченности, а затем — к развитию бизнес-модели. Сегодня RUTUBE — это уже технологическая платформа с собственными поисковыми и рекомендательными решениями. Мы полностью отказались от внешних технологий и выстроили собственный технологический контур, который позволяет управлять ключевыми метриками. Уже сейчас около 43% всего времени просмотра на платформе формируется за счет рекомендаций, и этот показатель продолжает расти. Наша задача — масштабировать бизнес-модель и выстраивать эффективное взаимодействие с контент-партнерами и рекламодателями», — сказал Сергей Стамболцян.

Отдельное внимание Сергей Стамболцян уделил развитию рекламной инфраструктуры. Он отметил, что компания завершила создание собственной дата-платформы, которая позволяет анализировать поведение пользователей и структуру потребления контента, и готовится к запуску собственного рекламного движка. Новое решение объединит управление видеорекламой и баннерными форматами и позволит более точно настраивать таргетинг и управлять эффективностью рекламных кампаний.

Платформа также фиксирует изменение структуры потребления: веб-версия чаще используется для быстрого поиска контента, тогда как мобильные приложения и Smart TV формируют регулярное потребление и более высокий уровень вовлеченности пользователей. Именно эти каналы сегодня становятся ключевыми драйверами роста времени смотрения и удержания аудитории.