Digital Alliance провел ребрендинг и переосмыслил визуальную систему бренда | Брендинг

Digital Alliance представил обновленный фирменный стиль, разработанный агентством ONY. Новая айдентика основана на метафоре непрерывного информационного потока и отражает подход компании к работе с данными, контентом и рекламными размещениями.

В основе визуальной системы — метафора непрерывного информационного потока, который можно интерпретировать как ленту или таймлайн. В этой системе Digital Alliance выступает как структура, позволяющая ориентироваться в данных, площадках и форматах и выстраивать присутствие брендов в медиасреде.

Айдентика отражает процесс выбора и фиксации точки контакта с аудиторией — момента и места, в котором коммуникация становится наиболее релевантной.

Центральным элементом айдентики стала работа с аббревиатурой «da» в названии Digital Alliance. Она используется как самостоятельный графический знак и формирует основу логотипа.

Цвет и шрифт: баланс цифрового и визуального контента

Цветовая система опирается на сочетание яркого акцентного зеленого и теплых, природных оттенков. Базовый зеленый отсылает к эффекту пустого пространства, которое можно заполнить любым контентом. В новой айдентике этот цвет становится маркером присутствия бренда: он подсвечивает те участки информационного потока, где появляется Digital Alliance или его клиент.

Дополнительный цвет — мягкий коричневатый тон, напоминающий теплый оттенок кино- и фотоконтента. Вокруг них формируется динамичная палитра, которая может дополняться цветами из реального контента — кадров видео, превью, фотографий. Контраст теплого фона и яркого зеленого создает узнаваемый визуальный образ и баланс между цифровым и реалистичным выражением.

Айдентика как отражение позиции компании

Ребрендинг фиксирует подход Digital Alliance к работе в индустрии видеорекламы. Метафора потока описывает среду, в которой существует бренд, а визуальная система отражает ее место в этом медиапространстве.

Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance:

«Новый фирменный стиль — это не просто визуальное обновление, а способ зафиксировать то, как мы работаем с рынком. Мы действуем внутри постоянно меняющегося потока данных и контента и помогаем выстраивать в нем понятные и управляемые точки присутствия брендов. Эта логика легла в основу всей системы: от метафоры потока до графических элементов, которые обозначают выбор, фокус и момент взаимодействия с аудиторией».