Брусника и Instinct нашли виноватого | Креатив

Брусника запустила имиджевую кампанию-манифест, в которой взяла на себя ответственность за изменение жизни людей. За то, что они стали реже ездить на дачу, перекачали камбаловидную мышцу, не успели покататься на санках и «выгулять» зимние сапоги.

— Мы, как и все остальные девелоперы, регулярно сталкиваемся с негативной обратной связью, — говорит директор по бренду Брусники Денис Давыдов. — Иногда она справедлива. Мы не идеальны, и не боимся об этом говорить. Но порой бывает парадоксально: наша управляющая компания «слишком хорошо чистит дорожки»; наши инженеры, спасая озеро, «убивают экологию»; панорамные окна «вызывают чувство незащищённости». Мы не раз и не два задумывались над этим парадоксом, а почему так. Кажется, одна из причин — страх перемен. Часть людей хорошему предпочитает привычное. И с этой точки зрения желание обвинить кого-либо даже в позитивных преобразованиях вполне объяснимо.

В основе креативной идеи, разработанной вместе с агентством Instinct, — ирония. Само-, пост- и мета-. Она выделяет коммуникацию на фоне тяжёлой отраслевой повестки и даёт возможность сквозь призму юмора взглянуть на довольно сложную тему жизненного устройства.

Ядром кампании вновь стал ролик, срежиссированный Ладо Кватания. Съёмки проходили в Екатеринбурге в четырёх локациях: «Шишимской горке», «Южных кварталах», «На Некрасова» и «Северном квартале». В видео представлены сразу 15 сцен, что подчёркивает отношение Брусники к продукту. Компания не создаёт дома, дворы и улицы, она программирует опыт.

Главным визуальным решением команда проекта сделала статичную камеру. Сегодня этот приём используется редко, потому что не прощает огрехов. Это царство идеальной композиции и выверенного света. Но он как нельзя лучше подходит для клипов с качественной драматургией.

— Это мы виноваты в том, что ролик получился таким неожиданным и инсайтовым, — признаётся команда агентства Instinct. — И да, нам с этим жить.