Мы начали с анализа архитектуры портфеля бренда и пришли к выводу, что главное – сохранить сильный бренд-блок и усилить дифференциацию внутри линеек.
Верхнюю часть упаковки оформили в черном цвете и отдали под крупное начертание логотипа, чтобы бренд оставался легко узнаваемым для лояльный потребителей. Нижние две трети носителя стали ключевым инструментом дифференциации: здесь мы использовали насыщенные желтые и красные цвета для удобной навигации внутри продуктовых линеек.
Помимо этого, увеличился размер бренд-зоны: логотип стал заметнее, а визуальная и смысловая роли дизайна усилились. Теперь на упаковке потребитель видит не только информацию о продукте, но и наглядную иллюстрацию способа приготовления.
Например, если кофе готовится в турке, то на носителе изображена именно турка. Если напиток заваривается в чашке, то на упаковке присутствует чашка. Такое простое и элегантное решение помогает покупателю мгновенное понять, какой способ приготовления подходит для конкретного вида кофе.
В результате получился дизайн, который повышает узнаваемость бренда и четко передает особенности каждой продуктовой линейки. Структура упаковки помогает покупателям легко ориентироваться в ассортименте и выбирать подходящий кофе. Новый визуальный стиль освежил бренд, помог ему укрепить позиции на рынке и открыл возможности для привлечения более широкой аудитории любителей этого ароматного и бодрящего напитка.
