Made in Russia: стиль с русским характером | Брендинг

Российский экспорт — это стратегическая необходимость в условиях внешних ограничений. Именно он остаётся инструментом присутствия страны на глобальном рынке. РЭЦ — центр поддержки экспорта, помогающий российским брендам выходить на внешние рынки, который существует уже более 10 лет.

Перед командой Depot стояла задача создать целостный визуальный стиль, который объединит многочисленные направления РЭЦ (экспорт, выставки, отраслевые программы, поддержка производителей) и станет рабочим инструментом на международных рынках. При этом необходимо было сохранить преемственность логотипа – образ птички, который зарегестрирован и активно используется, в том числе за рубежом.

Команда Depot подошла к проекту как к созданию полноценного экспортного бренда страны. Мы разработали уникальный образ, который стал настоящим отражением русского характера, объединив традиции и современные тренды.

Исходный логотип был широко узнаваем, однако визуально перегружен. Мы аккуратно усилили его: очистили форму, убрали лишние детали, сгладили переходы и сохранили оригинальные очертания. Это позволило сделать знак более точным и современным, не нарушая преемственности и его действующего использования за рубежом.

Основа визуальной айдентики строится на концептах связи, движения и русской эстетики. Мы разработали графическую систему, которая олицетворяет прочный союз между производителями и рынками, отражая динамику идей и продуктов.

Графические элементы — ленты, косы и плетения — служат гибким инструментом для дальнейшей адаптации на цифровые носители. Визуальный стиль включает элементы триколора и цвета, вдохновленные традиционной русской палитрой. Эти мотивы, переосмысленные с учётом современного дизайна, создают живую и функциональную айдентику, которая гармонично работает как в рекламных кампаниях, так и на упаковке продукции.

Мы разработали системный подход к размещению логотипа, графических элементов, цветовых решений и типографики на всех носителях: рекламные баннеры, презентации, печатные материалы, а также цифровые каналы и социальные сети. Важно, что стиль также работает на продуктовых бейджах и лейблах, чётко демонстрируя связь с программой РЭЦ: Made in Russia.

Made in Russia — стиль с русским характером, который стал отражением российской идентичности в современном ключе. Теперь логотип бренда «Сделано в России» транслирует единство, лёгкость и глубокие смыслы, которые раскрываются через цвет и форму. Также команда Depot разработала структурированную айдентику, которая усиливает экспорт как инструмент экономического развития.

Слоган «Стиль с русским характером» подчеркивает уникальность и высокое качество российских брендов. От разрозненности к единому и мощному бренду, который теперь работает на успех РЭЦ и отечественных производителей на международной арене. Depot создало бренд, который гордо заявляет о себе на мировой сцене.

"Бренд РЭЦ не просто помогает отечественным компаниям продвигаться за рубежом. Он говорит от имени России в тот самый момент, когда позитивные коммуникации особенно важны. И это большая ответственность, которую мы в Depot, как и все нормальные люди, чувствуем и разделяем"