Мы искали и нашли метафору в самой сути девелопмента – строительных лесах. Они стали символом процесса и опоры, которые помогают возводить нечто грандиозное.
Этот образ мы трансформировали в графический приём: из линий и пересечений сформировали римскую цифру XXX (30), а затем развили идею в гибкую модульную сетку.
«Леса» стали каркасом, в который вписали реализованные объекты Capital Group – знаковые здания и комплексы превратились в паттерн и основу визуального языка. В дальнейшем эта сетка масштабировалась на мерч, digital-материалы, социальные сети, полиграфию, а также дополнила образ главной корпоративной конференции.
Характер юбилея подчеркнули два слогана: «30 лет на одном дыхании» и «30 лет вдохновения». Оба варианта активно использовались в разных каналах и отражали энергию и творческий драйв компании.
В итоге получился полноценный годовой коммуникационный стиль, который помог бренду громко и уверенно заявить о себе, а также напомнить рынку о масштабе достижений.
