Проведя стратегическое исследование, мы решили сфокусироваться на сегменте потребителей, которые рассматривают процесс чаепития как персональный акт гедонизма и самовыражения.
Разработанная нами лаконичная дизайн-система, позволяет максимально стильно и ярко передать вкусовой профиль чая. Вместе с этим упрощает навигацию внутри линейки за счет удобной и понятной дифференциации.
Дизайн затрагивает все стороны упаковки: лицевая отдана яркому вкусу, а остальные продолжают диалог и посвящены идее глубокой эмоциональной связи с потребителем.
Одна – погружает в ритуал чаепития через QR-код, ведущий к тематическому музыкальному плейлисту. Другая рассказывает историю бренда, вовлекая в повествование: от чашки тянется нить, которая ведёт потребителя по другим сторонам упаковки. А на ярлычках пакетиков CTA-сообщения формируют интерактивный опыт общения.
Смелый и активный характер бренда подчеркнули вертикальным логотипом с уникальным начертанием. Благодаря своему расположению, бренд занимает почти половину лицевой стороны, что позволяет продукту уверенно чувствовать себя на полке.
В результате получился современный и эмоциональный бренд, который выделяется на торговой полке, делает каждое чаепитие незабываемым и демонстрирует широкие возможности для успешных экспериментов в такой традиционной и устоявшейся категории.
