Группа компаний "Дело" представила единую визуальную экосистему бренда | Брендинг

Группа компаний «Дело» – лидер российской логистики с более чем 30-летней историей в рамках ребрендинга представила новый фирменный стиль, бренд-архитектуру и брендбук. Эта трансформация – не просто смена визуального стиля, а отражение глубокой внутренней эволюции холдинга в целостную экосистему: прежний стиль больше не отражал динамику развития бизнеса и не обеспечивал единого стандарта оформления для активов Группы.

Начав с небольшой экспедиторской компании в порту Новороссийска, ГК «Дело» значительно расширила свой бизнес и географию присутствия. Сегодня это крупнейший российский транспортно-логистический холдинг. Компании Группы обеспечивают доставку грузов на всех этапах мультимодальной транспортной цепочки как во внутрироссийском, так и в международном сообщении. В её состав входят сеть морских и железнодорожных контейнерных терминалов по всей России, крупнейший в стране парк контейнеров и фитинговых платформ, а также собственный флот и ИТ-бизнес.

Однако прежний фирменный стиль не соответствовал масштабу бизнеса – визуальная система оставалась фрагментированной, каждая компания Группы жила по своим правилам, а единая логика оформления отсутствовала, что затрудняло целостное восприятие бренда.

Задача: создать визуальную платформу, которая объединит все активы Группы

Решение о ребрендинге стало стратегическим шагом: требовалось создать единую и современную визуальную платформу и бренд-архитектуру для объединения всех активов Группы – и по смыслу, и визуально.

Реализацию проекта осуществило агентство LINII, разработавшее новый логотип, фирменный стиль и архитектуру бренда.

Новый логотип: преемственность, динамика и амбиции

Первым этапом проекта стала разработка нового логотипа, который сохранил базовые элементы: привычные сине-белые цвета и образ земного шара – символы 30-летней надёжности компании. При этом, знак стал динамичнее благодаря стилизованным стрелкам, расходящимся по сторонам света. Они отражают сегодняшние амбиции Группы и её стремление к росту.

Цветовая система включает три ключевых оттенка: «глубокий морской синий» является основным и символизирует надёжность и масштаб. Его дополняют два нейтральных оттенка – «парусный белый» и «металлический серый», которые обеспечивают баланс и универсальность применения. Акцентный красный выполняет функцию выделения небольших текстов или графики на макетах.

Фирменный шрифт DELO FONT: визуальный язык всей экосистемы

Для обновлённой айдентики ГК «Дело» был разработан собственный фирменный шрифт DELO FONT, который решает сразу две ключевые задачи. Во-первых, он создан в прямой связи с формой логотипа: в нём сочетаются мягкие скругления, отсылающие к образу земного шара и глобальности логистических процессов, и строгие прямые линии, подчеркивающие структурность, надёжность и инженерную точность. Благодаря этому визуальная система выглядит цельной, а логотип – гармоничным и сбалансированным между современностью и корпоративной строгостью.

Во-вторых, шрифт стал рабочим инструментом для всей архитектуры бренда. Им можно набирать логотипы суббрендов, формируя единое стилистическое пространство и поддерживая визуальную связь с материнским брендом. Это обеспечивает целостность образа ГК «Дело» и создаёт системный, унифицированный подход к оформлению всех активов Группы.

Архитектура бренда: три уровня единой системы

После разработки и утверждения нового логотипа была переработана бренд-архитектура Группы компаний: она стала гибридной, где основным бренд-активом является материнский бренд «Дело».

Второй уровень бренд-активов включает в себя бренд-расширения (например, «ДелоПортс», «Глобал Портс», «ТрансКонтейнер», «Рускон», «СахМП», «ДелоТех») – направления бизнеса, отражающие его функциональные специализации. Для построения логотипа бренд-расширения используется сочетание материнского логотипа и названия расширения, набранного тем же шрифтом.

Третий уровень включает в себя бренды с поддержкой материнского бренда – любые активы, входящие в состав бизнес-направлений, например, «НУТЭП» или «Петролеспорт». Здесь также сохраняются базовые правила построения — присутствуют фирменные цвет и знак, а названия брендов набираются фирменным шрифтом. Принадлежность к Группе всегда фиксируется дескриптором «ГРУППА КОМПАНИЙ ДЕЛО», который подчёркивает системность архитектуры и единство визуального языка.

Архитектура бренда выстроена как гибкая система, которую можно развивать и дополнять, не теряя целостности — благодаря шрифту и чёткой визуальной иерархии.

Графическая система: линии, как отражение роста и амбиций бренда

В новом визуальном стиле холдинга появляется фирменный графический элемент – пересечение линий. Линии берут направление движения из знака логотипа. Красная – главная, она всегда стремится снизу вверх и слева направо, символизируя рост и амбиции компании. Синяя и белая – поддерживающая, она всегда располагается под главной и тоньше неё.

Получилась гибкая и разнообразная визуальная система, в основе которой – лёгкость, современный минимализм и глубокая философия компании. Графика адаптируется под любые форматы макетов: квадратные, вертикальные, широкие или экстремально узкие горизонтальные. В зависимости от задач коммуникации линии могут сочетаться с фотографиями – они органично интегрируются в изображение и поддерживают общий ритм визуальной системы.

Применение: документы, презентации, сайт, мерч

Создана полноценная система оформления всех видов коммуникаций. Проработана большая библиотека печатных материалов: буклеты, отчёты, корпоративные брошюры, деловая документация разных форматов и вариаций. Каждый носитель получил продуманную структуру и визуальную логику, выстроенную в едином стиле ГК «Дело».

На основе нового визуального стиля был разработан концепт дизайна корпоративного сайта: современный, строгий и функциональный. Он тщательно продуман и отражает характер бренда – технологичный и уверенный. Разработка включала создание обширной библиотеки UI-компонентов: сетки, карточки, графические элементы, меню, кнопки, навигационные блоки. Эта система позволяет поддерживать любые новые разделы и сохранять визуальную целостность на всех уровнях[КД18] .

Мерч компании – стильные футболки, худи, плащи, брелоки и другие предметы для повседневной жизни. В каждый предмет были аккуратно интегрированы элементы айдентики: фирменные красные акценты-линии, узнаваемые графические мотивы и цветовые сочетания.

Брендбук: система, которая масштабируется и задаёт правила

Финальным результатом стал подробный брендбук, который задаёт чёткие правила и стандарты для каждого элемента айдентики. Это исчерпывающее руководство, способное ответить на любой вопрос о том, как должен жить и проявляться бренд в любой точке контакта. На его основе для каждого субхолдинга были разработаны их собственные брендбуки.

Следующий шаг после разработки брендбуков – внедрение. Группа компаний приступила к масштабированию новой визуальной системы на все активы.