Milla Vanilla: дизайн шоколада и конфет СТМ Пятёрочки | Про дизайн

Бренд шоколада, шоколадных батончиков и конфет в коробках Milla Vanilla давно продаётся в сети «Пятёрочка», однако раньше его SKU выглядели разрозненно, передавали разную идею и не считывались, как единый бренд. В рамках масштабной работы над обновлением портфеля СТМ, Пятёрочка обновила позиционирование Milla Vanilla и обратилась к Depot за разработкой дизайн-системы.

Разработать совершенно новый дизайн упаковки бренда в соответствии с новым позиционированием бренда — «бренд искренних эмоций и настоящих чувств». Нужно было объединить продукты под одной визуальной системой и сделать их заметными на полке.

Мы создали концепцию дизайна и копирайты, опираясь на идею «разделённой радости» и шерингового формата.

Логотип сочетает в себе уверенность и мягкость. Типографика одновременно и болдовая, чтобы быть заметной на полке, и без острых углов, чтобы создать ощущение дружелюбности и мягкости. Эмоциональным акцентом служит сердечко, аккуратно вписанное в лого. Поддержка сети визуально закреплена знаком «Пятёрочки» рядом с логотипом.

В качестве единого бренд-цвета выбран насыщенный синий, обеспечивающий узнаваемость и хорошую видимость на полке. Также мы использовали удобную систему дифференциации SKU по цветам.

Особое внимание привлекает фудзона. Лаконичная, но аппетитная, она смотрится выигрышно на яркой упаковке.