Перезагрузка Röndell: новый стиль, новые продуктовые категории, новое лицо бренда | Брендинг

Бренд бытовой техники и посуды Röndell обновляет стратегию и расширяет продуктовый портфель. В ассортименте уже появились новые категории мелкой техники для кухни и дома, а в 2026 году бренд планирует выход в сегмент крупной бытовой техники.

После того как Röndell вошел в портфель собственных торговых марок группы компаний Merlion, стартовала масштабная трансформация, нацеленная на усиление бренда и укрепление его позиций на российском рынке посуды и бытовой техники. Этот курс отразился, прежде всего, в продуктовой стратегии. В 2025 году ассортимент пополнили новые востребованные категории — аэрогрили и беспроводные вертикальные пылесосы. В следующем году бренд планирует выйти на рынок крупной бытовой техники.

Итоги проделанной работы Röndell представил в коллаборации с одним из самых узнаваемых артистов российской сцены — Филиппом Киркоровым. Совместная кампания стартовала в конце октября со слоганом: «Профессионалы рекомендуют — выбираешь ты». Ее основная цель — усилить узнаваемость и доверие аудитории на фоне расширения продуктового портфеля.

«Для нас было важно найти образ, который воплощает профессионализм, развитие и преданность своему делу. Мы искали героя, чей путь — пример постоянного движения вперед. Выбор Филиппа Киркорова оказался органичным: это не просто артист, а феномен, не зависящий от времени и трендов, — человек, который много лет остается значимой фигурой для разных поколений. Мы особенно ценим, что Филипп и его команда полностью поддержали нашу идею. Он отметил, что концепция совпадает с его профессиональным видением — и это стало для нас лучшим подтверждением, что мы попали в самую точку», — отмечает Ольга Пастушенко, ведущий бренд-менеджер Röndell.

Параллельно с расширением линейки обновляется и визуальный код бренда. Годовая работа над стилистической концепцией привела к созданию целостной системы, в которой все — от упаковки до рекламных изображений — подчинено единой идее. Эта идея делает акцент на деталях и эстетике интеграции техники в повседневное пространство. Уже сейчас визуальный стиль формирует премиальный образ бренда на маркетплейсах, сайте и в социальных сетях.

Röndell представляет российскому рынку обновленную идентичность. Расширенная продуктовая линейка, единый премиальный визуальный стиль и сотрудничество с Филиппом Киркоровым формируют целостный образ бренда, который говорит с аудиторией на одном языке — языке качества, деталей и стиля.