Шайбы и Шекспир: "Спартак" и "Читай-город" бросают вызов стереотипам

Дата публикации: 20.11.2025
Раздел: Новости компаний

Хоккейный клуб «Спартак» и федеральная сеть книжных магазинов «Читай-город» объявляют о запуске нетривиального партнерства. Проект направлен на популяризацию чтения. Его цель — взаимный обмен аудиториями и создание новой ценности для брендов. Важно, что коллаборация не коммерческая и основана на взаимной заинтересованностью в партнерстве.

Партнерство построено по принципу win-win: каждый из участников получает доступ к лояльной и практически непересекающейся ЦА партнера, минимизируя затраты на привлечение новых клиентов.

Ключевые выгоды для ХК «Спартак»:

Привлечение новой аудитории: проект напрямую нацелен на привлечение семейной аудитории и школьников через механизмы, выходящие за рамки спорта.
Укрепление HR-бренда и социального имиджа: позиционирование клуба как института, влияющего не только на спортивную, но и на культурную повестку, повышает его привлекательность для потенциальных спонсоров и партнеров.
Диверсификация партнерского портфеля: сотрудничество с лидером книжного ритейла открывает новые, неспортивные категории для потенциальных спонсоров.

Ключевые выгоды для «Читай-город»:

Выход на новую целевую аудиторию: проект позволяет активно привлекать в магазины и онлайн-платформы аудиторию болельщиков — преимущественно мужскую и семейную, которая традиционно сложнее поддается классическим книжным маркетинговым активностям. Доля мужской ЦА среди лояльных клиентов «Читай-города» менее 20%.
Катализация спроса в перспективной категории в жанре спортивной романтики и нон-фикшена о хоккее.
Усиление вовлеченности существующих клиентов: уникальный контент и мероприятия с участием лидеров мнений повышает лояльность постоянной аудитории.

«Мы видим потенциал в аудитории спортивных болельщиков, которая все чаще интересуется литературой о спорте и биографиями звезд. Через коллаборацию со «Спартаком» мы меняем восприятие книжного магазина. Теперь это место где можно встретить своих кумиров и узнать их с новой стороны. Для нас ключевые метрики — это охватность кампании в медиа ресурсах, рост трафика в магазинах», — прокомментировала Анастасия Савчук, руководитель пресс-службы сети «Читай-город».

Первый этап коллаборации включает запуск зоны буккроссинга с автографами хоккеистов на арене «Мегаспорт». Дальнейшая дорожная карта предполагает серию встреч с игроками в магазинах сети, публикацию их книжных рекомендаций и создание совместного контента. Амбассадором проекта выступил нападающий Александр Беляев.

«Люди часто видят нас только в силовых единоборствах и на скоростных рывках. Но хоккей — это игра не только мышцами, но и головой. Так же и с книгами: они помогают переключаться, находить новые источники мотивации и быть разносторонними. Надеюсь, наш проект вдохновит ребят не только брать в руки клюшку, но и открывать для себя новые миры через чтение», прокомментировал — Александр Беляев, нападающий хоккейного клуба «Спартак».

Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article158900.htm