Ребрендинг старейшего вуза Урала | Брендинг

Уральский горный университет уже 111 лет носит звание первого учрежденного на Урале вуза. Соответствующий указ в 1914 году подписал Император Николай II. Сегодня университет по-прежнему входит в тройку самых узнаваемых учебных заведений Екатеринбурга. Но вчерашние школьники редко обращают внимание на богатую историю при выборе вуза. Абитуриентов чаще привлекают внешний образ и ценности бренда университета. Так в 2025 году команда УГГУ пришла к идее ребрендинга. Вместе с Восходом университет представил новое позиционирование — «Лига горного дела». Идея выросла из исследований: студенты называют Горный не просто вузом, а сообществом — «горным братством», где своих — ценят и поддерживают.

Работая над визуальной айдентикой, дизайнеры агентства сохранили преемственность с гербом, созданным более 20 лет назад. Например, в основу фирменного стиля легли взятые из геральдического описания цвета — черный и золотой. Для digital-среды Восход предусмотрел более лаконичный вариант герба, а для неформальных носителей (мерча, раздаточных материалов и т.д.) — создали первый в истории университета логотип. Центром его композиции также стали кирка и молот, традиционно символизирующие горную отрасль.

Новая айдентика уже проявила себя в деле. Университет использовал ее в приемной кампании 2025 года. Черно-золотое оформление Горного сыграло немалую роль в достижении рекордных результатов по набору абитуриентов.