Бизнес строит мосты: как коллаборация "Бургер Кинг" и "РУБРИК" отражает тренд на культурное сближение России и США | Новости компаний

Дата публикации: 20.09.2025
Раздел: Новости компаний

Сеть ресторанов «Бургер Кинг» представила лимитированную коллекцию конструкторов «Бургерленд», созданную совместно с российским брендом конструкторов «РУБРИК». Набор из 356 деталей позволяет собрать миниатюрный парк аттракционов, стилизованный под фирменные блюда бренда.

В основу проекта легли ключевые позиции из меню «Бургер Кинг»: бургер превратился в вагонетку американских горок, картофель фри — в колесо , а стакан с напитком — в . Каждый элемент конструкции выполнен в фирменной цветовой гамме, с сохранением узнаваемой визуальной айдентики.

Наборы доступны к покупке в ресторанах сети и позиционируются как продукт для семейного досуга. Они выходят ограниченным тиражом и не входят в состав детских сетов — приобрести конструкторы можно только отдельно.

Символично, что проект стал результатом сотрудничества международного бренда с американскими корнями и российского производителя: коллаборация «Бургер Кинг» и «РУБРИК» отражает тренд на культурное и бизнес-сближение, где креативные идеи становятся площадкой для диалога. Потепление в отношениях находит своё отражение даже в формате семейных развлечений, объединяя аудитории по обе стороны океана.

«Это один из тех проектов, где интересы обеих сторон совпали: мы хотели придумать что-то действительно вовлекающее, и "Бургер Кинг" дал нам полную свободу для реализации», — отмечает Айнар Абдрахманов, основатель и генеральный директор российского бренда конструкторов «РУБРИК».

По словам представителей «РУБРИК», работа с брендом стала примером «игровизации» фастфуда через инструменты, понятные как детям, так и взрослым. Коллаборации подобного формата становятся всё более востребованными на фоне усиления конкуренции в сегменте HoReCa.