Рекламная кампания, основанная на принципиально новом подходе к представлению экспертизы и качества, в центре которой — женщины-профессионалы, получила название «Гарантия качества в надежных руках».
Кампания разрушает стереотипы о мужском преобладании в строительной индустрии и предлагает рынку свежее, но глубоко профессиональное позиционирование. Женский взгляд подчеркивает внимание к деталям, уверенность в каждом решении и заботу о результате — качества, которые напрямую связаны с надежностью продукции.
В основе кампании акцент на реальных людях — сотрудницах ТЕХНОНИКОЛЬ, которые ежедневно обеспечивают высокое качество теплоизоляции из экструзионного пенополистирола. Инженеры, технологи, специалисты по контролю качества, логисты, маркетологи — именно их профессионализм становится основой доверия клиентов.
Слоган «Гарантия качества в надежных руках» стал не просто символом кампании, но обещанием, которое подкреплено реальными людьми. Это метафора профессионализма, внимания к деталям и ответственности — качеств, традиционно ассоциируемых с женским началом.
«Наша задача — показать, что за каждым продуктом стоит живой человек, который отвечает за его качество. Мы гордимся нашими сотрудниками, и теперь потребители могут увидеть лица, стоящие за гарантией», — комментирует Марина Симончик, директор по маркетингу Направления “Полимерная изоляция” ТЕХНОНИКОЛЬ.
Вдохновленные культовым образом «Ангелов Чарли», героини кампании сочетают элегантность, силу и экспертность. Их стиль, цветовая гамма и визуальные метафоры тесно связаны с продуктами линейки:
- Фиолетовый — для теплоизоляции повышенной прочности (фундаменты);
- Зеленый — универсальный утеплитель;
- Желтый — для штукатурных фасадов.
Цветовая концепция усиливает узнаваемость бренда и помогает покупателям быстрее ориентироваться в ассортименте.
Рекламная кампания уже доступна в цифровых и печатных медиа, а также включает видеоролики, демонстрирующие работу сотрудниц в реальных условиях.
