Море, солнце и Позитано: редизайн линейки итальянской косметики от Fabula BrandingДата публикации: 01.09.2023 Раздел: Про дизайн Бренд натуральной косметики, солнцезащитных продуктов, витаминов и духов Positano Essentiae разрабатывался целой династией фармацевтов из одноименного итальянского города. В основе продуктов — неповторимая средиземноморская флора и годы ее исследований. Каждая деталь бренда создавалась производителями собственными силами с большой любовью к городу Позитано и своему делу. Но когда продукт получил лояльность аудитории, пришло время расширяться — а значит, и профессионально пересмотреть все атрибуты. Сделать это помогла Fabula Branding. Этот кейс посвящен работе агентства над солнцезащитной линейкой бренда, которая летом 2023 года появилась на полках магазинов уже в обновленном дизайне упаковки. Решение
На логотипе Positano Essentiae — фрагмент античной фрески, найденной на вилле города. Здесь изображена богиня здоровья Гигея на морском коне, и этот образ отлично передает характер и происхождение бренда.
Однако графическая интерпретация была перегружена деталями и плохо масштабировалась. В переосмыслении нуждалась и шрифтовая часть — разнообразие элементов усложняло считываемость бренда. Поэтому дизайнеры Fabula Branding визуально облегчили решение: избавились от лишних деталей, внедрили единый для всех элементов цвет и выбрали более подходящий шрифт.
Солнцезащитная линейка бренда включает четыре группы продуктов: подготовка к солнцу, средства для загара, легкие эмульсии с SPF, питательные кремы с SPF, средства после загара. Их отстройку агентство выполнило с помощью цвета и иллюстраций, передающих дух города. Хорошим решением стало увеличение насыщенности цвета по мере увеличения SPF – это облегчило выбор нужного продукта на полке. Различия в интенсивности цвета солнцезащитных эмульсий и солнцезащитных кремов, отражающие разную текстуру этих двух групп продуктов, также оказались разумным предложением.
Дизайн упаковки получился ярким, узнаваемым и вызывающим приятные ассоциации с атмосферой отдыха на Амальфитанском побережье.
Forever ESTATE A POSITANO!
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/01_positano_1200.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/02_positano_1200.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/03_positano_1200.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/04_positano_1200.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/05_positano_1200.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/06_positano_1200.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/07_positano_1200.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/08_positano_1200.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/09_positano_1200.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/10_positano_1200.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/11_positano_1200.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/12_positano_1200.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/13_positano_1200.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/14_positano_1200.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/15_positano_1200.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/16_positano_1200.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/17_positano_1200.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/18_positano_1200.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/19_positano_1200.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/20_positano_1200.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/21_positano_1200.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/22_positano_1200.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/23_positano_1200.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/24_positano_1200.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/25_positano_1200.jpg)
![](http://img.advertology.ru/aimages/2023/09/01/26_positano_1200.jpg)
Advertology.Ru
Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article155777.htm |