Спецпроект "Фабрики и люди"

Дата публикации: 07.02.2022
Раздел: Брендинг

Коллеги совершили экспедицию и подготовили контент о 15 фабриках региона. Мы адаптировали его для размещения в социальных сетях, а также занимались продвижением спецпроекта и отчетной документацией — реализация проекта стала возможной благодаря гранту от Института развития интернета.

Идея проекта

Представить историю развития текстильного производства в Ивановской области, познакомить с городами, выросшими вокруг фабрик, рассказать о современном производстве, продолжающем давние традиции.

Цель проекта

Цель проекта — сформировать образ Ивановской области как текстильного края.

Познакомить русскоязычную аудитории из разных уголков мира с историей и культурой Ивановской области, рассказать о профессионалах своего дела сегодня и необходимости новых кадров.

А также нанести объекты промышленной архитектуры Ивановской области на карту России и развивать промышленный туризм на ее территории.

Что мы сделали

Разработали фирменный стиль спецпроекта

Стильная буква «Ф» соединила несколько образов: начальную букву названия проекта «Фабрики и люди», вид сверху на фабричные комплексы и форму чугунных колонн — обязательную часть конструктива всех дореволюционных корпусов.

Гротескный чуть вытянутый шрифт поддерживает графические элементы и напоминает об историческом и индустриальном направлении проекта.

ЦВЕТА И ШРИФТЫ

Главными цветами проекта стали сложные оттенки красного и голубого. Темно-красный напоминает цвет кирпича, из которого построено большинство фабрик, голубой — цвет воды и неба, отражающихся в окнах фабричных корпусов.

Шрифты подобраны с учетом специфики интернет-проекта: Oswald — для заголовков и Roboto — для основного текста. Современные и лаконичные, стилистически они хорошо сочетаются с логотипом проекта и легко воспринимаются для чтения с экрана.

ОФОРМЛЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ: ОБЛОЖКИ, ШАБЛОНЫ ДЛЯ РУБРИК, ИЛЛЮСТРАЦИИ

Чтобы сделать проект об историческом наследии запоминающимся, мы создали серию небольших двухцветных иллюстраций в стилистике логотипа.

Их мы использовали для оформления обложек на сайте проекта и хайлайтс в Инстаграм.

Шаблоны для рубрик социальных сетей разработаны на основе фотографий, снятых специально для проекта. История каждой фабрики складывается из серии публикаций.

Чтобы структурировать контент, мы использовали графический элемент в виде квадратной скобки, которая в то же время напоминает половинку буквы «Ф» — логотипа проекта. С помощью открывающей скобки мы начинали рассказ о каждой фабрике, с помощью закрывающей — завершали повествование.

Создали сайт проекта

Сайт призван заложить основы энциклопедии промышленного наследия Ивановской области. Сайт легко найти и удобно дополнять: начиная проект, мы смотрели в его будущее и думали о втором и последующих сезонах.

Каждой фабрике отведена отдельная страница: публикации, представленные в социальных сетях в виде отдельных постов, на сайте сложились в цельную историю.

Сайт дает возможность всем, кто заинтересован в развитии проекта, связаться как с его авторами, так и с нами, чтобы предложить сотрудничество.

Также сайт нацелен на развитие промышленного туризма в регионе: мы разместили контакты туристических компаний и гидов, которые готовы показать фабричное наследие туристам и путешественникам.

Запустили проект в социальных сетях

Мы создали страницы проекта в Инстаграм, Вконтакте и Facebook и адаптировали для размещения в них контент от кураторов проекта — исследователя и научного консультанта Михаила Тимофеева и фотографа Александра Бормотина.

Михаил собирал архивные материалы об истории фабрик и их создателей, проводил интервью с владельцами современных производств.

Александр провел фото- и видеосъемку 15 фабричных комплексов и обработал более 1 800 фотографий.

Работа происходила в течение лета 2021 года. Подготовка оригинального контента, его обработка и адаптация велась в режиме реального времени и была ограничена жесткими рамками строгих договорных обязательств по графику публикаций с Институтом развития интернета. Но все обязательства были выполнены, материалы подготовлены и опубликованы в срок.

Занимались продвижением проекта

• Мы запустили PR-кампанию, в результате которой о спецпроекте «Фабрики и люди» написали региональные и нишевые СМИ, архитектурно-экскурсионные стартапы и паблики.
• Популярности проекту добавили интеграции с блогерами, увлеченными темами урбанизма, заброшенных построек и промышленной архитектуры.
• Нас поддержали культурные проекты из разных регионов России.
• Мы запустили рекламную кампанию в социальных сетях для целевой аудитории спецпроекта. Таргетированная реклама была направлена на привлечение подписчиков и охваты уникальных пользователей. Нам было важно, чтобы о проекте «Фабрики и люди» узнало как можно больше людей.

На 24 ноября 2021 года с проектом познакомились 2 452 712 уникальных пользователей.

Мы получили много откликов и комментариев по поводу проекта.

Будущее проекта

Реализация проекта, его продвижение, реакция подписчиков и интерес уникальных пользователей показали большой потенциал темы, которой он посвящен. Поэтому мы с удовольствием продолжим сотрудничество с его кураторами, будем исследовать и популяризировать тему промышленного наследия Ивановской области, а, может, и всей России!

Но для того, чтобы стали возможны второй, третий и все последующие сезоны проекта «Фабрики и люди», ему нужна финансовая поддержка. Мы готовим материалы для развития текстильного медиа и открыты для любых предложений.

Команда проекта

ЛЕС

• Михаил Буторин - Руководитель проекта
• Анастасия Васильченко - Арт-директор
• Дарья Мотакова - Менеджер проекта
• Нина Удалова - Администратор проекта
• Наталия Калашникова - Ведущий дизайнер
• Виктория Макарчук - Графический дизайнер
• Анастасия Каледина - Ведущий тильда-дизайнер
• Янина Яцушкевич - Тильда-дизайнер
• Татьяна Денисова - Редактор
• Анжела Ермакова - Smm-менеджер
• Вероника Майрина - Таргетолог

КУРАТОРЫ

• Михаил Тимофеев - Доктор философских наук, профессор, культуролог и руководитель научно-образовательного центра ИвГУ «Городские и региональные исследования»
• Александр Бормотин - Фотограф, блогер, победитель конкурса британского архитектурного университета Chartered Institute of Buildin
• Михаил Денежкин - Один из организаторов городского фестиваля «Первая фабрика авангарда», куратор проекта «Прогулки по городу», сотрудник Центра развития туризма и гостеприимства Ивановской области Visit Ivanovo

Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article153118.htm