Дизайн упаковки Чёрная карта 2.0 | Про дизайн

Брендинговое агентство Wellhead разработало новый дизайн упаковки кофе «Чёрная карта» для Strauss Group.

Над визуальным стилем бренда «Чёрная карта» мы работаем уже несколько лет: в 2017 году мы сделали смелый и почти революционный ребрендинг. Логотип тогда стал доминантой и главным стилеобразующим элементом в дизайне упаковки.

Но время идёт, меняются и визуальные тренды: пришло время убирать излишества.

Одной из бизнес-задач, которые нужно было решить с помощью изменения дизайна, было привлечение новых потребителей. Тех, кто хотел бы попробовать, но сомневается.

Таким покупателям нужны аргументы: рассказ о самом продукте, его свойствах и качествах. Мы добавили в эмоциональный дизайн рациональные бенефиты.

Эволюционные акцентные изменения коснулись архитектуры дизайна упаковки. Мы усилили дифференциацию по вкусам и типам кофе, добавили информационную цветную полосу, на которой можно прочитать о преимуществах каждого из видов кофе.

И работает она со всех сторон: на обороте эта же полоса используется в качестве заметного цветового поля для обозначения таких важных свойств продукта как описание вкусовых ноток.

Также мы унифицировали общий стиль инфографики для всех элементов дизайна упаковки.

Мы изменили форму описания вкусов и способов приготовления, сделав её более наглядной и интуитивно понятной для потребителя. Теперь каждый любитель кофе может подобрать вкус, подходящий именно его личным пристрастиям.

Стилеобразующий айкон бренда подвергся таким же аккуратным изменениям. Мы сохранили ключевые элементы логотипа, но сделали его более лаконичным и соответствующим современным тенденциям графического дизайна.