Первое полномасштабное спонсорство киберспортивного клуба автомобильным брендом в России | Новости компаний

Дата публикации: 07.07.2020
Раздел: Новости компаний

Для бренда Haval была разработана спонсорская стратегия клуба Virtus.pro агентствами Media Wise, Media Direction Digital и Media Direction Sport.

1 июля 2020 года автомобильный бренд Haval заключил соглашение с киберспортивным клубом Virtus.pro. Выйти на новую территорию киберспорта автомобильному бренду помогли агентства медиагруппы Media Direction Group.

Партнёрство с самым титулованным киберспортивным клубом России и СНГ является первым масштабным проектом подобного рода. В качестве эксклюзивного автомобильного спонсора Haval будет поддерживать первый состав игроков в Dota 2. Киберспорт — это один из самых быстрорастущих современных видов спорта, а Dota 2 — самая популярная дисциплина.

Согласно оценке экспертов агентств, интеграция предоставляет широкий охват среди молодой и активной аудитории, которую невозможно охватить ТВ-рекламой. Кроме того, коммуникация отчасти решает и продуктовые задачи: молодежь активно использует каршеринг и общественный транспорт, но в последнее время многие склонны рассматривать покупку личного автомобиля.

Николай Муравьёв, генеральный директор MediaWise:

«Российская медиаиндустрия еще не видела полномасштабного спонсорства киберспортивной команды автомобильной компанией, и мы гордимся, что появилась возможность создать такой проект вместе с Haval и Virtus.pro. Мы проанализировали стратегию бренда и увидели идеальное совпадение его интересов с аудиторией поклонников киберспорта — это воодушевило нас еще сильнее.

Мы уверены, что не только поклонники киберспорта, но и наши коллеги по медиаиндустрии будут с интересом следить за этой интеграцией, и надеемся, что на финише проекта нам удастся удовлетворить их любопытство и показать яркие результаты».