Исследование: PRT Edelman Affiliate и M.I.R.C. think tank выяснили, как врачи потребляют digital-контент | Анализ рынков

Дата публикации: 27.05.2020
Раздел: Анализ рынков

Коммуникационное агентство PRT Edelman Affiliate совместно с экспертной группой M.I.R.C. think tank провели исследование среди российских врачей с целью их сегментации по типу потребления профессионального контента в интернете. Полученные данные помогут фармацевтическим корпорациям более точно планировать коммуникационные кампании.

В опросе приняло участие 500 действующих врачей различных специализаций, еще с пятьюдесятью были проведены глубинные интервью. Полученные результаты легли в основу сегментации, построенной на отношении врачей к собственному образованию и умению ориентироваться в digital-пространстве.

«Выверенная digital-стратегия — это ключ к продажам в том числе и для фармацевтической отрасли, — говорит Артем Давыдов, директор по работе с клиентами PRTEdelmanAffiliate. — В своей работе мы часто сталкиваемся с неоднородным отношением врачей к контенту, который, как нам кажется, должен быть для них интересным. Списывать это не отдельные эпизоды уже не модно — важно понимать свою ЦА и действовать соответственно».

Анализ результатов исследования позволил выделить пять сегментов врачей: «Сонные», «Поверхностные», «Консервативные», «Умеренные» и «Продвинутые». Примечательно, что сегменты практически не коррелируют с возрастом респондентов, что расходится с бытующим представлением о различии в digital между молодыми и возрастными врачами (см. подробности в инфографике ниже).