14 января стартовала не совсем обычная для России кампания: ритейлер впервые вышел на новый уровень удовлетворения потребностей покупателей, делая комплексное предложение для завтраков с различными брендами-партнерами: J-7, BioMax, «Домик в Деревне», «Чудо» и другими.
Креативная команда сделала акцент на трёх ключевых привычках и целях потребления на примере завтрака: «быстрый», «бодрый» или «умный». Для каждого была приглашена звезда с соответствующей «суперсилой». Так, за Быстрый завтрак отвечает Алексей Воробьев, за Бодрый — Ольга Бузова, а Умный завтрак продвигает Анатолий Вассерман. Каждая знаменитость демонстрирует свои продукты и призывает покупателей участвовать в битве.
Кампанию анонсирует ТВ-ролик. Он знакомит потребителей с механикой участия и звёздами-героями. Коммуникацию поддерживают POSM и OOН, а также PR-активности.
Большой фокус на digital-канале, в первую очередь это аккаунты звезд в Instagram и TikTok, где каждую неделю будет запускаться новый вирусный контент. Герои бросают друг другу вызовы и призывают зрителей голосовать за них. Таким образом, будет создаваться история по принципу сериала, с развитием сюжета и взаимодействием героев.
По словам участников съёмок, звёзды действительно показали себя героями. Ольга Бузова даже в самых коротких перерывах успевала общаться со своими поклонниками в инстаграме. Алексей Воробьев, который прилетел на съемки прямо из Лос-Анжелеса, героически справлялся с джетлагом. Анатолий Вассерман, отметивший накануне съемок свой 67-й день рождения, в свободные минуты превращался в магического рассказчика: своими увлекательными историями и стихами на разных языках собирал вокруг себя внушительную часть съемочной группы.
Кампания стартовала 14 января и продлится до 31 марта.
«Быть первым всегда не просто, но очень интересно. Построить новую ситуацию потребления — это значит, проложить путь всей категории. Помочь бренду выйти на новую для него территорию — значит, подать пример другим брендам. Но BBDO не первый раз выступает в роли «ледокола». Я надеюсь, что «Битва завтраков» и ее супергерои помогут растопить лед в сердце даже самого скептически настроенного потребителя», - отметил Андрей Кузнецов, Creative Group Head BBDO Moscow.
«Завтрак — это действительно важная часть нашего дня. Но при этом сложно не заметить, что кто-то предпочтет начать день с йогурта, а другой не мыслит завтрак без фруктов. Поэтому и кампанию мы строили, опираясь на разнообразие вкусов разных людей, и приглашаем всех включиться в эту эпичную битву. Пусть победит вкуснейший!»- Дарья Тебар, Директор по продажам и развитию категорий PepsiCo
«Продуктивный день начинается с хорошего завтрака, и мы позаботились о том, чтобы гости наших магазинов могли выбрать для себя вкусный и полезный утренний перекус. Акция «Битва завтраков» - готовое комплексное предложение для наших гостей. Каждый может выбрать подходящий для себя «звёздный» набор: зарядиться бодростью - как Ольга Бузова, быстро перекусить - как Алексей Воробьёв, или правильно подкрепиться - как Анатолий Вассерман, а в дополнение к этому - получить приятные подарки от селебрити», - отмечает директор по операционному и бренд-маркетингу торговой сети «Пятёрочка» Татьяна Степанова.
BBDO Moscow: Дмитрий Втулкин — Creative Director Андрей Кузнецов — Creative Group Head Борис Бурашов — Copywriter Виктория Коваленко — Art Director Вениамин Матюнин — Creative Designer Василий Гедзун — Technic Designer Ксения Репина — Group Account Director Ксения Ксенофонтова — Senior account manager алерий Горохов — Senior Producer Дмитрий Баландин — Junior Producer
The Marketing Arm: Анна Соколова — Chief Executive Officer Татьяна Хмельницкая — New Business Director Елизавета Дискусар — Celebrity & Casting Manager
PepsiCo Дарья Тебар — Sales Director, Category Management and Shopper Marketing Анна Мусаева — Customer Sr.engagement manager, NKA, X5; Евгения Синица — Customer Marketing Manager, NKA, X5 Ольга Филлипова — Customer Marketing Supervisor, NKA, X5 Ирина Дроздовская – General TV Producer
«Пятёрочка» Татьяна Степанова — директор департамента операционного и бренд-маркетинга Анастасия Кулагина — бренд-менеджер сети
