Перед агентством Okean.Moscow была поставлена задача – легко и понятно рассказать о довольно сложной и инновационной для российского рынка технологии от LG.
“На сегодняшний день на рынке бытовой техники достаточно сложно выделиться. Для этого нужен действительно инновационный продукт и грамотная коммуникация, которая доносит до ЦА его преимущества,” - отмечает ведущий менеджер отдела маркетинга LG Наталья Михайлова.
Новое поколение стиральных машин LG обладает интеллектуальной системой LG AI DD, которая оптимизирует стирку, исходя из определения и анализа комбинаций ткани в барабане. Основная сложность в том, что технология «зашита» в процессор стиральной машины, ее сложно наглядно продемонстрировать потенциальному покупателю.
При разработке креативной концепции команда агентства отталкивалась от основной особенности продукта - ее чрезмерной интеллектуальности. Креативный директор Okean.Moscow Артемий Гончаров комментирует: “Мы решили посмотреть на нас, людей, со стороны этого умного гаджета. Необычная точка зрения всегда дает возможность для визуальных экспериментов и порождает новые интересные смыслы. Но это, в любом случае, следствие внимания к продукту”.
C самого начала видео задумывалось как новое визуальное приключение для зрителя. Это означало особый подход к стилистике ролика. В процессе подготовки было отобрано несколько классных тритментов из фэшн-индустрии, на которые команда ориентировалась при создании своей истории.
Предложенная режиссером Аленой Шевченко локация, напоминающая барабан, и особая манера съемки оператора Даши Графовой визуально дополнили и усилили реализацию метафоры «ожившей» стиральной машины.
Команда проекта
LG: Татьяна Ярощик - руководитель отдела маркетинга Наталья Михайлова – ведущий менеджер отдела маркетинга Ксения Семёнова – менеджер по продукту
OKEAN.MOSCOW: Артемий Гончаров – основатель и креативный директор Екатерина Родько – копирайтер Елена Горячева – директор по работе с клиентами Мария Курган – старший менеджер по работе с клиентами
Wind Rose Production: Алёна Шевченко – режиссер Дарья Графова – оператор Людмила Жукова – продюсер