Слушай рэп и читай больше: Билайн совместно с Contrapunto запустили новую кампанию при участии Noize MC
Дата публикации: 03.11.2019 Раздел: Креатив
Акция «Гиги за мозги» позволяет пользователям получать 1,5 ГБ интернета в месяц за 30-минутное чтение в день в приложении Bookmate. Для поддержки акции бренд и агентство разработали масштабную кампанию «Почитай старших».
Сейчас все слушают рэп. Сегодня это не просто музыкальный жанр, а часть культуры, которая больше не делится на высокую и низкую. Рэпер может написать хип-хоперу «Орфей и Эвридика» или в новом треке признаться: «Тащу на бит все, что плохо лежит, я слов бесценных мот и транжир». Кстати, ничего не напоминает? Слова Маяковского легко становятся частью рэперского речитатива.
Это один небольшой пример, который иллюстрирует большое явление: почти в любом рэперском треке слышны голоса авторов других эпох. То, что читают музыканты, влияет на их рифмы и панчи не меньше новостной повестки. Однако, чтобы расшифровывать цитаты и аллюзии, нужно расширять свой читательский опыт, а для этого — «почитать старших». В новой кампании Билайн и Contrapunto продемонстрировали, как связаны литература и рэп, дополнительно замотивировав аудиторию читать больше.
Денина Кристина Креативный Директор Contrapunto: «Мы живем в литературоцентричной стране, где рэп стал чем-то большим, чем просто жанр музыки про тачки, телок и перестрелки. Это, правда, сложно заметить, когда ты не считываешь тех ссылок, цитат и аллюзий, которыми пересыпаны тексты русских рэперов. Нам было важно показать, как “все переплетено” и насколько интересней слушать музыку, когда твои читательские интересы шагают дальше “мемасиков” и лент соцсетей».
Алина Зарипова, копирайтер Contrapunto: «У рэпа и русской литературы много общего: поэтические поединки Есенина и Маяковского можно сравнить современными баттлами, эпиграммы Пушкина – с диссами и панчлайнами, литературные общества – с лейблами. Неудивительно, что в России рэп приобрел свое особое звучание, и наши MC не только «флексят» и «байтят», но и цитируют писателей и поэтов. В этом проекте мы показываем, как рэп продолжает литературную традицию и требует от слушателей быть еще и читателями».
Специально для проекта Noize MC записал трек «Почитай старших», где звучит ремастер архивных голосов Маяковского, Есенина и Мандельштама, а также содержится множество цитат и аллюзий.
Режиссером клипа на новый трек Noize MC стал Ладо Кватания, снявший самые знаковые видео для современных русских рэперов. По его задумке видео рассказывает об арт-группе, которая манифестирует идею «Почитай старших» через уличное искусство.
В подготовке к съемке и созданию части объектов приняла участие группа стрит-арт-художников ZUKCLUB. Благодаря коллаборации Билайн и ZUKCLUB, клип выйдет не только в интернет-пространство, но и в городское.
Создатели проекта обещают, что следить за ним будет увлекательно: рэперы, уличные художники, режиссеры, журналисты и даже дата-аналитики объединились, чтобы «Почитать старших».
Юлия Конева, директор по маркетинговым коммуникациям и управлению брендом Билайн:
«Мы активно продвигаем идею сбалансированного образа жизни, в котором есть место саморазвитию и чтению. Запустив акцию, мы поняли, что необходимо рассказать о ней на понятном для аудитории языке. Поэтому нам так понравилась идея связать литературу и рэп с помощью привычной для молодой аудитории формы – видеоклипа. Я думаю, коллаборация с NoizeMCи арт-комьюнити поможет раскрыть для аудитории неизведанное и показать, что упускают люди, когда не читают».
Noize MC: «Почитай старших» — это своего рода трек-палимпсест. Палимпсест — это рукопись на пергаменте или папирусе поверх смытого или соскобленного текста, где порой можно разглядеть более ранние фрагменты на фоне новых. Я уже так делал, вплетая в свои треки цитаты из Мандельштама, Бродского и Есенина («Сохрани мою речь», «В темноте», «Зубы мудрости»), но теперь пошел дальше — это песня обо всём том многоголосом хоре великих предшественников, что звучит в сознании каждого, кто берётся за перо сам.».
Кампания стартует 1 ноября вdigital.
Состав творческой группы:
ПАО «ВымпелКом», Билайн (клиент)
Директор по маркетинговым коммуникациям и управлению брендом — Юлия Конева Руководитель департамента по разработке рекламных кампаний — Наталья Кривчанская Старший менеджер по разработке рекламных кампаний— Ирина Морозова Продюсер — Дмитрий Лашкин
Contrapunto (креатив)
Креативный директор — Кристина Денина Старший арт-директор — Алексей Павлов Копирайтер — Алина Зарипова Арт-директор — Егор Косолапов Продюсер — Анна Чёрная Стратегический директор — Анастасия Чулюкова Руководитель группы по работе с клиентами — Виктория Канина Старший менеджер по работе с клиентами — Юлия Боднарюк
The Marketing Arm (работасселебрити)
Генеральный директор — Анна Соколова Директор по работе с селебрити — Татьяна Хмельницкая Менеджер по работе с селебрити — Елизавета Дикусар
Hypeproduction (продакшен)
Режиссер — Ладо Кватания Оператор — Андрей Краузов Художник- постановщик — Алексей Яндовский Продюсер — Андрей Самсонов Исполнительный продюсер — Ирина Каневская Второй режиссер — Екатерина Лапошина Стилист — Борис Куколкин (Арт группа ZUKCLUB) — Сергей Овсейкин, Никита Парунин, Роман Козлов Постпродакшн продюсер — Луиза Левитина Режиссер монтажа — Кирилл Хандурин Цветокоррекция — Тимофей Голобородько Художник анимации — Дима Масейкин Анимация — Павел Никифоров, Егор Кеон, Андрей Потехин, Антон Корник Concept artist — Николас Гекко SFX — Тим Аминов Carboncore CQ Studio TBQ CG Studio
