Фонд кино и Rambler Group формируют прозрачную среду для рекламодателей в кино | Новости компаний

Дата публикации: 25.07.2019
Раздел: Новости компаний

Rambler Group и Фонд кино договорились о сотрудничестве в сфере кинотеатральной рекламы. В его рамках была разработана система аудита кинотеатров, в которых Rambler Group продает и размещает рекламу. Речь идет об объединенной киносети «Синема Парк» и «Формула Кино», а также о сетях-партнерах: «Киномакс» и «Москино» - 123 кинотеатра и 911 залов.

Сервис интегрирован с Единой федеральной автоматизированной информационной системой сведений о показах фильмов в кинозалах (ЕАИС), через которую рекламодатели теперь смогут отслеживать статистику просмотров рекламы в кинотеатрах.

Фонд кино, независимый аудитор отрасли, является оператором ЕАИС, в функционал которой входит сбор, учёт и обработка сведений о демонстрации кинофильмов в российских кинотеатрах. ЕАИС наравне с прямым финансированием кинопроизводства, является одним из инструментов государственной поддержки кинематографии. Одной из целей этого инструмента является формирование на базе российской киноиндустрии прозрачной рыночной среды и обеспечение участников рынка максимальным объемом достоверной и оперативной информации. ЕАИС в режиме онлайн отслеживает статистику по кинопоказам и проданным билетам во всех кинотеатрах страны: сколько зрителей привлек в кинозалы конкретный фильм, ресурс позволяет наблюдать за динамикой сборов, посещений, сеансов фильмов с детализацией до часа в режиме «онлайн». Специальные функции сервиса для правообладателей, кинотеатров и киносетей, а теперь и для рекламодателей позволяют им оценивать эффективность своей работы.

Rambler Group - единственная компания на рынке, которая может предоставить подтвержденные данные для ЕАИС. Это возможно благодаря уникальной разработке - технологии автоматизированной доставки рекламы в кинотеатры. Она объединила технологии компьютерного зрения, машинного обучения и цифровую рекламу. Данные из этой системы передаются в ЕАИС в режиме онлайн. Таким образом, рекламодателям стали доступны дополнительные данные, которые позволяют в реальном времени отслеживать эффективность рекламной кампании: аудиторные срезы по фильмам, городам, регионам, количество кинотеатров и фактическое количество зрителей конкретного релиза или рекламной кампании. При этом Rambler Group не использует личные данные посетителей. Статистика доступна рекламодателям в отдельном разделе веб-интерфейса и мобильного приложения ЕАИС.

Вячеслав Тельнов, исполнительный директор Фонда кино:

«Сегодня, благодаря усилиям Фонда кино по модернизации ЕАИС, российский рынок кинопроката является, пожалуй, самым прозрачным в мире. Правообладатели для защиты своих интересов сегодня имеют возможность наблюдать за результатами проката своих фильмов в режиме реального времени – с этой целью и создавалась в свое время система ЕАИС.

Вместе с тем, рекламный контент, демонстрируемый в кинотеатрах, до последнего времени оставался вне игры, а его правообладатели без оперативной и достоверной статистики о результатах его размещения. Введение нового инструмента является первым и важным шагом для углубления их интеграции в мир российского кинопроката. Фонд кино всегда открыт к инициативам со стороны киноиндустрии, способствующим развитию и повышению прозрачности национального кинорынка».

Максим Тадевосян, заместитель генерального директора Rambler Group:

«Сотрудничество с «Фондом кино» по интеграции с ЕАИС – важный шаг не только для Rambler Group, но и для всего рынка рекламы в кинотеатрах. Получая данные для оценки эффективности в режиме реального времени, рекламодатель может оценивать результаты и управлять своей кампанией. Наш многолетний опыт и экспертиза в диджитал позволяют нам внедрить релевантные решения в кинотеатрах и сделать этот рынок более прозрачным и привлекательным для рекламодателей».