Snickers®выручает студентов во время экзаменов и дарит голоса во ВКонтакте.
«Ты прокрастинатор, когда голоден!» — обращается бренд к студентам и совместно с агентством BBDOMoscow запускает акцию, где за каждый батончик участники получат пятерку… голосов во ВКонтакте и смогут купить на них стикеры, подарки и бонусы в играх.
Прокрастинация — обыкновенное дело для голодного студента. Команда SNICKERS® решила помочь учащимся утолить обычный голод, а затем еще и диджитальный с помощью 5-ти голосов во ВКонтакте. Для разработки и реализации креативной механики с чат-ботом и голосами бренд привлек BBDO Moscow.
Владимир Черных, бренд-менеджер, SNICKERS®: «SNICKERS® всегда был одним из любимых снеков студентов во время экзаменов, и мы рады поддерживать и вдохновлять молодых ребят в этот период максимального умственного напряжения. Креатив с голосами в соцсети отлично дополняет нашу идею и помогает еще сильнее замотивировать студентов учиться»
В новой кампании бренд через короткие digital ролики показывает студентам привычные моменты прокрастинации накануне сессии и предлагает готовиться к экзаменам вместе с батончиками, чтобы получить пятерку не только в зачетке, но и во ВКонтакте. Команда агентства вспомнила моменты прокрастинации из своих университетских времен и воплотила их в lo-fi роликах, как будто контент сняли сами студенты на IPhone. Бренд также поддержал идею агентства отойти от классических форматов онлайн видео и снять многие сцены вертикально, чтобы они идеально просматривались на смартфонах, ведь десктопы студенты используют только для написания курсовых.
BBDO Moscow: «Очень важно говорить на одном визуальном языке со своей аудиторией! Спасибо команде SNICKERS®, что согласилась на непривычный формат. Мы получили невероятное удовольствие от съемок, съели несколько сникерсов и захотели на пары».
Кампания стартовала 5 июня.
Состав творческой группы:
MarsInc.
Владимир Черных- бренд-менеджер, SNICKERS® Татьяна Алферова- портфельный директор, Mars Wrigley Ольга Бочкарева- brand executive, SNICKERS
BBDO Moscow (креатив)
София Цыткина – Creative Group Head Алина Смолина – Copywriter Марина Бобылева – Art Director Анастасия Викулина – Account Supervisor Валентина Зубарева – Account Manager Екатерина Норсоян – Producer Владимир Бек - Director
