Итоги года в контекстной рекламе | Статьи

Итоги года в контекстной рекламе

Дата публикации: 12.12.2018
Раздел: Статьи

Для Digital-индустрии 2018 год был очень насыщенным. Ведущие системы контекстной рекламы, казалось, соревновались за звание самой удобной и самой эффективной по количеству новых функций, преобразований и обновлений. Благодаря этому сделали ощутимый качественный прыжок. Важные изменения в контекстной рекламе и прогнозы на 2019 год отметила Владислава Фадеева, Head of SEA i.com.

В "Яндекс.Директ" появились:

Новый формат размещения МКБ;

Видеодополнения;

Трафареты;

Управление ключевыми целями в «Директе»;

Новые метрики кликабельности в «Директе»;

RTB-аукцион и аудиторные пакеты из «Дисплея» переехал в «Директ».

Новинки Google Adwords:

Третьий заголовок и второе описание в текстах;

Переход на новый интерфейс;

Новый дизайн адаптивных медийных объявлений;

Точное соответствие ключевых слов изменило принцип работы.

Образование и кадры на рынке контекстной рекламы

Большой шаг был сделан в области обучения специалистов Digital. Появилось много как платных, так и бесплатных качественных и нацеленных на высокий результат работы образовательных проектов, каналов, семинаров, вебинаров.

Прогнозы на 2019 год

Весомое значение в рекламных стратегиях приобретает работа с большими данными (Data Science). Уже есть успешные кейсы, основанные на работе с этими данными, но пока их не очень много. Мы ожидаем, что 2019 год будет заточен под усовершенствование технологий, позволяющих более точно и гибко работать с большими данными в контекстных кампаниях. При грамотной работе результативность таких кампаний можно увеличить на 20-30% минимум.

В 2018 году стали набирать популярность курсы, направленные на обучение и применение навыков программирования для автоматизации рутинных задач в маркетинге. Думаю, уже в ближайшее время навыки программирования начнут набирать серьезный вес в индустрии. Нужно активно развиваться в этом направлении, чтобы не отставать. В 2019 году образовательных программ станет больше, и специалисты рынка получат возможность научиться еще быстрее и качественнее решать поставленные задачи.

Владислава Фадеева, Head of SEA i.com