Новая упаковка для охлажденных бисквитных пирожных Kinder от итальянского агентства BREAK DESIGN | Про дизайн

Категория охлажденных бисквитных пирожных появилась в 1978 году – именно тогда на рынок был запущен первый в своем роде Kinder Feta al Latte (Молочный Ломтик). Вкусный и питательный, сделанный на основе простых и натуральных ингредиентов, он полностью соответствовал философии бренда Kinder. Со временем категория набрала популярность и линейка пополнилась новыми продуктами, включая новинку – Fetta allo Yogurt.

Fetta allo Yogurt – первое бисквитное пирожное, в состав которого входят живые лактобактерии. В отличии от других продуктов марки Kinder, Fetta allo Yogurt ориентирован на более взрослую аудиторию.

В связи с этим перед агентством Break Design была поставлена задача разработать дизайн упаковки для нового продукта, а также создать единый стиль для всей линейки охлажденных бисквитных пирожных Kinder.

Предложенное агентством стилистическое решение призвано усилить восприятие бисквита как свежего, сделанного из молока и имеющего нежную текстуру десерта. Это было достигнуто благодаря двум основным решениям: добавлению нежно-голубой зоны с каплями, что вызывает ассоциации со свежестью, а также помогает выделить продукт на полке (в настоящее время в сегменте охлажденных молочных десертов доминируют белые тона). Другим новым элементом стала «молочная воронка», размещенная под названием продукта и делающая акцент на нежной молочной начинке.

Кроме того, агентство Break Design ротировало изображение самого продукта на упаковке, что придало бисквиту более вкусный и аппетитный вид.

Изменения претерпел и шрифт, используемый для написания названия каждого продукта линейки. Это позволило более точно дифференцировать продукты, ориентированные на разные возрастные группы потребителей.

В результате, обновленная линейка бисквитных пирожных обрела более аппетитный вид и привлекательный вид, соответствующий натуральному и нежному молочному лакомству, а также стала более заметной на полке.