Подведены результаты Рейтинга креативности АКАР за первое полугодие 2018 | Новости

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила результаты Рейтинга креативности агентств по результатам первого полугодия 2018 в четырех сегментах: «Реклама», «Брендинг», «Маркетинговые услуги» и «Digital». Лидирующие позиции занимают агентства Восход, BBDO Russia group, Соль и Geometry Moscow.

Рейтинг креативности АКАР сформирован по итогам фестивалей первого полугодия 2018: D&AD, Dieline, White Square, Wow Done, Webby, Cannes Lions, Silver Mercury.

Лидерами сегмента “Реклама” стали агентства Восход -- 211 балл, BBDO Russia Group -- 195 и GOOD Moscow -- 178 баллов.

Андрей Губайдуллин, креативный директор и со-основатель РА «Восход»

«Впереди ещё много фестивалей и много хороших работ. Не знаю точного количества очков, но думаю, что разрыв между местами в топ10 минимальный. У каждого есть шанс побороться за место повыше. Всем удачи и успехов».

Агентство Соль обеспечило себе первое место в сегменте “Брендинг” и набрало 117 баллов, второе и третье место заняли агентства Depot WPF -- 28 баллов и Progression -- 18 баллов.

Дмитрий Чигирин, креативный директор Соль

«В этом году наше агентство получило «золото» на фестивале The Dieline Awards. Это не только самая престижная премия в области дизайна, но и одна из наиболее «трудно берущихся» наград, поскольку в каждой из 16 категорий выбирается только один победитель. Плюс очень авторитетное жюри. Оно высоко отметило в категории Fresh Food наш проект «Плод воображения» - для сети кафе здорового и вкусного питания с линейкой блюд навынос. Сейчас мы выставили «Плод воображения» на ADCR, GoldenDrum и AdBlackSea.

Что касается рейтинга креативности, то главная его польза, на мой взгляд, это не столько удовлетворение своего эго, сколько высокая вероятность получить интересных заказчиков. Из опыта, клиенты, которые приходят к нам в «Соль», ориентируясь на рейтинг АКАР, обычно ставят более амбициозные и масштабные задачи. Это дает нам возможность делать работы, которыми мы гордимся».

В сегменте “Маркетинговые услуги” тройку лучших сформировали агентства BBDO Russia group -- 146.5 баллов, Восход -- 140 и Granat communications -- 138 баллов. Этот сегмент является лидером по количеству участников. На данный момент он включает в себя более 25 агентств из которых в первую десятку вошли: Geometry Moscow, Mosaic, Friends Moscow, Marvelous, RCG, GOOD Moscow, e:mg и TWIGA.

Николай Мегвелидзе, управляющий креативный директор BBDO Moscow

«Быть среди лидеров рейтинга всегда приятно, но выводы пока делать рано, не говоря уже о том, чтобы принимать поздравления. По прошествии первого полугодия странно говорить о будущих итогах, это похоже на то, как если бы футболисты кинулись радоваться и поздравлять друг друга по окончании первого тайма, ведя в счёте 1:0. Продолжая аналогию, могу сказать так: первую половину матча мы отыграли неплохо, но расслабляться ни в коем случае нельзя, потому что впереди нас ещё ждёт второй тайм».

В сегменте “Digital”, который в этом году возвращается в Рейтинг, на первых позициях оказались агентства: Geometry Moscow -- 126, BBDO Russia Group -- 84 и Friends Moscow -- 72 баллов. По результатам первой половины 2018 года в нем - 13 агентств: Possible Group Moscow, Progression, SLAVA, mullenlowe moscow, GOOD Moscow, Smetana, Восход, GREAT, CreativePeople, KA Ruport, Marvelous и Papa Carlo.

Алексей Ковылов, генеральный директор Geometry Moscow

«Убедительная позиция Geometry в креативном рейтинге во многом связана с результатами участия в Каннском фестивале рекламы, на котором агентство получило Серебряного и Бронзового Львов в сегментах Outdoor и Mobile. Речь идет о проекте Rain Wi-Fi, реализованном для мобильного оператора Tele2 и с его активной поддержкой.

Задача состояла в том, чтобы поднять лояльность абонентов в очень важном для Tele2 городе Санкт-Петербурге. После детального изучения были найдены две уникальные проблемы города. Во-первых, это известный на всю страну дождливый климат. Во-вторых, особенности архитектурной застройки центра города с дворами-колодцами, в которых часто пропадает сигнал связи.

Что мог бы предложить оператор, чтобы жители увидели, что бренд Tele2 действительно заботится о них? Решение пришло не сразу, и в нем были объединены эти две особенности Санкт-Петербурга. Идея заключалась в том, чтобы сделать удобным и полезным для абонентов период, когда они вынуждены переждать дождь во дворах города с плохим сигналом. И вот здесь на помощь приходит Tele2 с уникальной технологией Rain Wi-Fi. В водосточных трубах города были установлены компактные 4G-генераторы, вырабатывающие электричество от дождевого потока и передающие устойчивый Wi-Fi сигнал в соседний двор. И не только. Наши партнеры - Psychologies, National Geographic, WWF и другие, - предоставили бесплатный доступ к своему контенту, так что люди могли с пользой провести время, пережидая дождь.

В короткие сроки многие жители города ощутили достоинства проекта Tele2. Ему сопутствовала активная дискуссия в социальных медиа, а показатель инновационности бренда среди пользователей вырос в 2 раза. Реализация проекта сейчас перешла во второй этап, который включает сотрудничество с компанией Microsoft и внедрение системы Azure, которая позволяет проводить регулярный мониторинг работы приборов и в дальнейшем укрепит обратную связь с абонентами».

Рейтинг креативности АКАР выпускается с 2007 года. Это главный профессиональный рейтинг рекламной индустрии, оценивающий креативные решения маркетинговых кампаний. Эксперты оценивают масштаб, степень профессионализма жюри и качество работ, поданных на каждый фестиваль, чтобы обеспечить максимально высокий уровень кейсов, входящих в рейтинг.

В 2018 году в Рейтинге снова четыре сегмента – «Реклама», «Брендинг», «Маркетинговые услуги» и «Digital». В экспертной комиссии АКАР отметили, что отсутствие данных по сегменту «Digital» в прошлом приводило к ситуации, когда клиенты вынуждены обращаться к агентствам, которые не всегда могут предложить целостные интерактивные рекламные кампании.

До конца года пройдет еще 17 фестивалей, результаты которых повлияют на итоговый Рейтинг креативности АКАР 2018. Ближайшие из них состоятся уже в сентябре: ADCR AWARDS (26 сентября) и Ad Black Sea (20-22 сентября). 1-4 октября объявит победителей фестиваль THE FWA, 10 ноября - ADC*Europe Awards, 20 ноября -- TAGLINE, 28-30 ноября -- Eurobest, 16 ноября -- Red Apple. Завершающим станет фестиваль Cristal (13-17 декабря).

Результаты всех участников рейтинга с описанием работ, получивших награды, представлены на сайте ADPeak.