Samsung и Cheil привезли в Россию восходящую корейскую звезду
Дата публикации: 22.12.2016 Раздел: Креатив
Появление корейского чихуахуа по кличке Wawa – хороший пример «reactive marketing» и «social listening», умения быстро реагировать на происходящее в сети и использовать в коммуникации внезапно возникший тренд.
Креативное агентство Cheil Russia воспользовалось видео популярного блогера Ивангая, который 14 декабря разместил видео об азиатской рекламе. В числе примеров совершенно «сумасшедших» роликов была показана корейская реклама с чихуахуа Wawa. Видео быстро набрало свыше 2,6 миллионов просмотров и получило 25 тысяч комментариев, из которых около тысячи комментариев были посвящены Wawa.
Руководствуясь правилом «куй железо, пока горячо», российская команда Cheil связалась со своими корейскими коллегами и согласовала приезд Wawa из Сеула в Москву. Как и в Корее, в России Wawa будет представлять недавно созданное направление «Онлайн Эксклюзив» – коллекцию уникальных аксессуаров, которые доступны только в фирменном онлайн магазине Samsung. В дальнейшем все коммуникации с участием Wawa будут осуществляться при поддержке таких блогеров, как This is Horosho, Янго, Ларин, LizzTV и ряда других.
В новых видео песик Wawa продолжит завоевывать сердца зрителей и добавит немного веселого безумия, которого так не хватает российским коммуникационным компаниям.
Состав творческой группы:
Команда Samsung: Светлана Миллина – руководитель группы маркетинговых коммуникаций и совместного маркетинга Виктория Горлач – менеджер по маркетингу Алексей Щербаков – менеджер по продукту
Команда Cheil Russia: Екатерина Смыгина – директор по стратегическому развитию digital департамента Дмитрий Щербаков – руководитель проекта Анета Арабиди – менеджер проектов Эльдар Биккинин – контент директор Анна Евстратова – SMMменеджер Татьяна Чепко – продюсер Анна Зиганшина – копирайтер
Команда Zebra Hero: Юля Фролова, Артём Царегородцев – сценарий Лена Самойлова, Лиза Рассказова – продюсеры Андрей Пауков – режиссёр / монтаж Владимир Ваулин – второй режиссёр Дмитрий Герасимук – оператор-постановщик
