McDonald’s и Leo Burnett Moscow стартовали с промо-кампанией «Монополия в Макдоналдс», в которой разыгрывается 11 000 000 призов.
Главным героем масштабной кампании стала гуру тайского массажа Пао Пим, которая скучает на островах из-за отсутствия работы, в ожидании пока гости Макдоналдс выиграют поездки к ней, на пляж.
«Монополия в Макдоналдс» проходит уже четвертый год, и в четвертый раз разыгрывается невероятно много призов. Задача этого года – объяснить, что играть в «Монополию в Макдоналдс» очень просто. Например, чтобы получить мгновенные призы (подписку на книги или музыку, фотоаппарат, автомобиль, путешествие, игровую приставку и т.д.) – нужно всего-навсего сорвать стикер. Если на стикере указана улица, как в настоящей «Монополии», то это уже коллекционный выигрыш. Чтобы его получить, нужно собрать разные улицы одинакового цвета. Стикеры до конца декабря можно найти на сандвичах, напитках, наггетсах и картошке в ресторанах Макдоналдс.
Анонс кампании стартовал 21 ноября на радио, в наружной рекламе, а также в ТВ и диджитал-роликах, где непосредственное участие в качестве переводчика приняла обезьянка Пао Пим. Основной этап кампании начался в конце ноября: новые ТВ-ролики и наружка, pos-материалы, радиоролики и банеры. Пао Пим также отметилась в прероллах и видеоблогах, засветилась в контекстной рекламе и, самое интересное, собственными руками сделала себе сайт: paopimgoldhands.ru. Скажем прямо, массаж у нее получается лучше. Зато на сайте есть gif-конструктор, естественно, с Пао Пим в главной роли.
Василий Губин, creative group head Leo Burnett Moscow: «Восточная мудрость гласит: массаж сам себя не сделает, а миллион сам себя не потратит. Впрочем, возможно она этого и не гласит».
Состав творческой группы:
Клиент: Макдоналдс Директор по национальному маркетингу: Юлия Конева Маркетинг-менеджер: Роман Бездудный Менеджер по национальному маркетингу: Марина Глущенко Ассистент бренд-менеджера: Анастасия Порубаева
Агентство: Leo Burnett Moscow Сreativegrouphead: ВасилийГубин Директор по стратегическому планированию: Наталья Федоркова Headofart: Илья Прямилов Арт-директор: Алексей Литовка Копирайтер: Петр Мартюк Дизайнер: Дарья Трубарова Эккаунт-директор: Виктория Семикашева Старший эккаунт-менеджер: Валерия Бовдей Продюсер: Наталья Сысоева
