Во Франции борются с ВИЧ-стереотипами | Креатив

Во Франции проходят провокационные социальные кампании, посвященные проблемам отношения общества к ВИЧ-положительным людям.

Парижское отделение TBWA в преддверии Международного дня борьбы со СПИДом разработало серию принтов «Откровение», запустив таким образом новую кампанию по преодолению стереотипов в отношении людей, имеющих статус ВИЧ.

Люди, живущие с ВИЧ, подвергаются ежедневной дискриминации, около половины случаев которой относится к сексуальной дискриминации. Существует значительный разрыв между терапевтическим прогрессом в лечении вируса и социальным восприятием этой проблемы. По словам президента французской организации AIDES, во Франции 86% ВИЧ-позитивных людей уже не передают вирус своему сексуальному партнеру. Тем не менее, в сексуальной и эмоциональной сферах они вызывает реакцию отторжения. Из-за боязни быть отвергнутыми они не осмеливаются говорить о своем заболевании, а также лечиться в общественных местах.

Кампания против СПИДа, разработанная TBWA, включает четыре черно-белых плаката. Каждый визуал показывает пару, занимающуюся любовью во время прыжка с парашютом, подводного плавания, танцев и игры на фортепиано. Кампания намерена показать другую картину ВИЧ-позитивных людей, которые не ограничены своим статусом, и своему партнеру могут передать много эмоций, но никак не СПИД.

Французское правительство проводит свою просветительскую кампанию о ВИЧ. В рамках этой кампании на улицах 130-ти французских городов были развешаны плакаты с изображением исключительно гомосексуальных пар, на которых были представлены мужчины разных возрастов и рас, призывающие к безопасному сексу. На некоторых плакатах был слоган: «С любовником, с другом, с незнакомцем. Ситуации могут быть разными. Так же, как и способы защиты».

Однако власти некоторых французских городов не согласились вывешивать эти плакаты, поставив под сомнение вопросы нравственности в этой социальной рекламе. В свою очередь, министр здравоохранения Франции Марисоль Турен заявила, что подобные запреты неприемлемы, и пообещала бороться за возвращение плакатов в суде, а пока призвала людей распространять принты в Твиттере, считая это лучшим ответов на попытку цензуры. Однако мэры городов заявляют, что точно так же отреагировали бы на изображения гетеросексуальных пар в непосредственной близости от школ и на пути школьных автобусов.