Компания «Сандоз», агентство ProHealth, диджитaл агентство Promo Interactive (Ogilvy Group) и пиар агентство PR-Consulta создали интегрированную информационную кампанию для продвижения препарата от грибка «Экзодерил».
Коммуникационная стратегия была разработана компанией «Сандоз» и ProHealth совместно и сформулирована фразой: «Цена бездействия». Социальная миссия бренда – помочь людям правильно и своевременно бороться с грибком кожи и ногтя. Ведь чем сильнее запущено заболевание, тем сложнее и дороже его лечить. ТВ-ролик несёт образовательную функцию и показывает, как использовать препарат при определенных симптомах.
Следом за ним появилась серия образовательных статей и расширенный образовательный видео-тьюториал по лечению грибка, был обновлен и дополнен сайт, а в социальных сетях запущены интернет-ролики, нацеленные на более молодую аудиторию. Ролики сделаны в нетрадиционном для фармацевтической категории формате с элементами провокации и минимальным брендингом.
В рамках кампании было также проведено мероприятие для журналистов, на котором презентовали миссию бренда, и костюмированный грибной флешмоб в парке Сокольники, в котором приняли участие более 3000 человек. Для того, чтобы было удобнее следить за лечением, компания «Сандоз» выпустила специальное мобильное приложение «Помощник Экзодерил». В нем можно настроить напоминания о необходимости использования препарата исходя из своего режима дня, почитать экспертные советы и наглядно следить за процессом лечения.
Кампания началась около полугода назад и уже доказала свою результативность. Вирусные ролики набрали более 10 млн просмотров – невероятно высокий показатель в сегменте фармы. Образовательные статьи прочитало более 100 тысяч человек, а мобильное приложение скачали и регулярно пользуются почти 20 тысяч человек.
Управляющий директор ProHealth Алина Черникова: «Этот проект нам в Prohealth был интересен с точки зрения возможности раскрыть позиционирование бренда для разных потребителей, поработать с разными инсайтами, понять потребности и сформулировать по сути единое предложение, но на разных языках. Это большая удача, когда заранее, уже на этапе разработки стратегии есть возможность рассмотреть разные потенциальные группы и построить на этом разный креатив, работающий на одну идею – образование потребителей о цене бездействия против грибка. Креатив также поддерживался нестандартным подходом к медиа-размещению, за что спасибо медийным партнерам».
Бренд-менеджер компании «Сандоз» Мария Шрамко: «В условиях высокой конкуренции существенно вырастают требования к продукту со стороны пациентов. Именно поэтому, в дополнение к высокому качеству продукта и функциональным характеристикам важно формировать бренд препарата, предлагая пациентам дополнительную ценность. Будучи брендом-лидером в категории, нам важно находить инновационные пути развития и обращать внимание на социальный аспект».
