Водочный бренд от винной компании | Брендинг

Этой осенью на алкогольном рынке России появился новый водочный бренд «Онегин» сегмента суперпремиум – личный проект президента Simple Максима Каширина. Дизайн-основу для бренда создала компания Mildberry.

Запуск нового водочного бренда сегмента суперпремиум «Онегин», который состоялся 4 октября, ровно через 185 лет после того, как Александр Сергеевич Пушкин поставил точку в своём романе, готовился в совершенной секретности. Причем его создателем стала компания Simple, специализирующаяся в винной категории. Как рассказал президент Simple Максим Каширин, из всех русских традиционных напитков: медовухи, кваса, крафтового пива, сидра, – он остановил свое внимание именно на водке, о создании которой он серьезно начал думать с 2007 года.

«Водка не терруарный продукт, диапазон манипуляций со вкусом минимальный. Поэтому главное было найти название и идею. Даже не идею, а эмоцию. Все успешные водочные бренды – это правильно найденная эмоция», – считает Максим Каширин.

В идее бренда «Онегин» его создатели хотели дать эмоцию, посыл, основа которого уходит корнями глубоко в русский культурный код, причем не столько в природу, к которой уже обратились различные водочные бренды, существующие на российском рынке, сколько во вневременную классику и определённую русскую эстетику. Так, у нового бренда появилось фундаментальное основание – «энциклопедия русской жизни», роман в стихах «Евгений Онегин».

Бутылка, этикетка, коробка – все было разработано на заказ по дизайну компании Simple. Дизайнеры из Mildberry были наняты после того, как у компании сложилось понимание стиля. «Компания Mildberry помогла нам создать красивую дизайн-основу, но это был совместный труд и настоящий творческий тандем. Некоторые решения мы находили самостоятельно», – рассказал Каширин.

«Онегин» на территории России будет распространяться в сфере HoReCa, в магазинах Simple Wine, а также в некоторых винных бутиках, в избранном премиальном ритейле. Цена «Онегина» в рознице превысит 1 тысячу рублей за бутылку 0,5 л.